Projektrapport Projektrapport - IVA

mært indeholder resultatet af de bagvedliggende overvejelser, synes vi, at det vil være relevant at lade
denne rapport indeholde en diskussion af disse forudgående overvejelser.
Med baggrund i vort produkt, vil indeværende projektrapport derfor diskutere og belyse hvilke prak-
tiske foranstaltninger og relevante refleksioner, der kan være hensigtsmæssige for biblioteket at gøre
før den egentlige iværksættelse af en markedsføringskampagne for e-ressourcer. Fokus vil her bl.a.
være på, hvilke samfundstendenser biblioteket skal tage højde for og medtænke i markedsføringen.
Desuden diskuteres hvordan biblioteket kan planlægge en markedsføringskampagne for e-ressourcer.
2. Problemformulering.
Formålet med indeværende projektrapport er at diskutere de forudgående refleksioner og arbejds-
processer, som vi mener, er hensigtsmæssige at gøre før en eventuel realisering af de markedsførings-
forslag, vi fremkommer med i vort produkt, idékatalogerne. Derfor vil denne rapport indeholde en
diskussion af: gældende samfundstendenser der skal medtænkes i markedsføringstiltagene for e-
ressourcerne, formidlings- og markedsføringsbegreberne, samt hvilke elementer en konkret markeds-
føringsplan kan indeholde. Desuden gives en mulig løsningsmodel på, hvorledes Bibliotekerne vha.
brugerundersøgelser kan tilrettelægge effektfulde markedsføringstiltag.
Der vil, gennem hele rapporten, blive henvist til produktet; vore idékataloger, som er vedlagt separat.
Det vil derfor være nyttigt at have disse i nærheden ved læsning af rapporten.
Vort hovedspørgsmål lyder:
Hvilke refleksioner og praktiske foranstaltninger kan Viborg Bibliotekerne gøre for at skabe en effektiv
og kvalificeret markedsføringskampagne for deres e-ressourcer?
Som en hjælp til, og et led i, at belyse ovenstående problemstilling benyttes følgende underspørgsmål:
Hvilke refleksioner kan kvalificere en forestående markedsføringskampagne? Hvilke faktorer, samfunds-
og individkarakteristika skal biblioteket tage højde for og medtænke i denne forbindelse?
Hvilke metoder kan bibliotekerne anvende for at skabe relevante markedsføringstiltag?
Hvilke strategiske overvejelser og forudgående praktiske initiativer kan være hensigtsmæssige at gøre i
forbindelse med den kommende markedsføringskampagne for e-ressourcer?
Side 5 af 86