ADAC-Motorwelt 50 <strong>Öffnungszeiten</strong> <strong>25</strong> / <strong>2011</strong> In seiner monatlichen Mitgliederzeitschrift »ADAC-Motorwelt« gibt der ADAC einen ständigen und umfassenden Überblick über alle Bereiche der Mobilität. Mit ca. 14 Mio. Exemplaren ist die Motorwelt das auflagenstärkste Journal Deutschlands im Bereich der privaten Mobilität, und Befragungs- und Testergebnisse können aufgrund der großen Repräsentanz als valide und gesichert angesehen werden. Zwei regelmäßig in der Motorwelt auftretende statistische Erhebungen sind Leserbefragungen mit dem Titel »ADAC-Praxistest« zu allen Themen des Automobilwesens sowie die mehrmals im Jahr erscheinende Studie »Auto-Marxx«. In der ADAC-Motorwelt 2/2006, Seite 10, wurden die Ergebnisse einer Leserumfrage im Rahmen des ADAC-Praxistests zum Thema »Wie zufrieden sind Sie mit dem Design?« präsentiert [MP]. Dabei förderte die Befragung, die auf der Basis von Schulnoten zwischen 1 gleich sehr gut und 5 gleich mangelhaft zu beantworten war, folgende Ergebnisse nach Marken zu Tage: Alfa Romeo 1,14 Audi 1,47 BMW 1,38 Chevrolet 1,68 Chrysler 1,36 Citroën 1,54 Daihatsu 1,73 Fiat 1,62 Ford 1,69 Honda 1,46 Hyundai 1,66 Jaguar 1,10 Kia 1,62 Lancia 1,42 Land Rover 1,45 Mazda 1,48 Mercedes 1,60 Mitsubishi 1,57 Nissan 1,66 Opel 1,69 Peugeot 1,47 Porsche 1,10 Renault 1,58 Saab 1,34 Seat 1,55 Skoda 1,62 Smart 1,42 Subaru 1,63 Suzuki 1,63 Toyota 1,49 Volvo 1,44 VW 1,74 Die erste Beobachtung der Ergebnisse zeigt, dass die besten Noten von Automarken erreicht wurden, deren Marktanteile zu den kleinsten auf dem deutschen Markt gehören. So konnten Porsche und Jaguar mit einer Note von 1,10 gefolgt von Alfa Romeo mit der Note 1,14 die besten Ergebnisse für sich verzeichnen, während etwa VW als deutscher Marktführer mit der schlechtesten Designnote 1,74 bewertet wurde. Insgesamt fällt aber ins Auge, dass die Gesamtmenge der Noten über eine relativ schmale Spanne von nur 0,64 reicht, so dass alle Noten eng zusammen liegen. Weiterhin überrascht die insgesamt gute Gesamtbeurteilung aller Modelle, was wohl darauf zurückzuführen ist, dass nur Autofahrer zu ihrem eigenen Pkw befragt worden sind. Hätte man eine repräsentative Umfrage zum Design aller Modelle durchgeführt, so wäre man wahrscheinlich auf andere Ergebnisse gestoßen. Nichtsdestotrotz kann aber festgestellt werden, dass Autobesitzer im Schnitt zufrieden mit dem Design ihres eigenen Automobils sind, was auch dahingehend interpretiert werden kann, dass der durchschnittliche Autobesitzer sich keinen Pkw anschafft, dessen Design er als unzureichend empfindet.
Auto-Marxx Eine weitere sehr aufschlussreiche, empirische Quelle aus der Motorwelt repräsentiert die Studie »Auto-Marxx«, die zweimal pro Jahr die Bewertung der wichtigsten Automarken auf dem deutschen Markt untersucht. In Gestalt eines Rankings wird den Marken ein Platz zugewiesen, wobei die jüngste Studie unter dem Titel »Die Liga der Automarken - Automarkenindex Juni 2006« in der ADAC-Motorwelt 6/2006, Seite 48 – 49, zu finden ist. Die Bewertung der Automarken erfolgt nach wissenschaftlichen Methoden unter Berücksichtigung der Kriterien Markenimage, Marktstärke, Kundenzufriedenheit, Fahrzeugqualität, Techniktrend und Markentrend, die dann alle in eine gewichtete Gesamtnote einfließen, die über den aktuellen Rang der Automarke Auskunft gibt. Dabei fasst man unter dem Kriterium Markenimage die Image- Umfrage des Pkw-Monitors des ADAC mit 4.000 befragten Autofahrern, die Restwerte von Gebrauchtwagen sowie Werbewirkung und Werbeausgaben des letzten halben Jahres zusammen. Die Markenstärke bestimmt sich über die Zulassungszahlen, die Auskunft über den aktuellen Marktanteil der Automarken geben. Die Kundenzufriedenheit wird aus den Ergebnissen des bereits erwähnten ADAC-Praxistests bestimmt, wobei rund 55.000 Autofahrer befragt wurden. Die Fahrzeugqualität ergibt sich aus mehr als 300 ADAC-Autotests der aktuellen Modelle sowie die Daten der ADAC-Pannenstatistik und dem TÜV- Report, die Aussagen über Langzeitqualitäten der Automarken erlauben. Die Kriterien Techniktrends und Markentrends werden von einem ADAC-Expertenteam beurteilt, wobei Innovationskraft und Zukunftspotenzial der Marken im Vordergrund stehen [MX]. Das Ergebnis der Juni-Studie 2006, die Auskunft über die im letzten halben Jahr aufgetretenen Ergebnisse gibt, zeigte die Marke Mercedes auf dem ersten Platz, gefolgt von BMW und VW. Einen Überblick über alle wichtigen Automarken auf dem deutschen Markt erlaubt das folgende Diagramm: KundenFahrzeug- Gesamtnote Markenimage Marktstärke Techniktrend Markentrend Rang zufriedenheitqualität Alfa Romeo 3,30 4,1 3,4 1,7 3,9 3,0 2,0 28 Audi 2,19 2,4 3,2 1,7 1,8 2,9 1,9 5 BMW 2,10 2,4 3,4 1,5 1,8 1,9 2,1 2 Chevrolet 3,59 4,6 3,5 1,7 3,9 3,0 3,4 32 Chrysler 3,70 4,6 3,7 1,9 4,4 3,0 2,9 33 Citroën 2,80 4,1 3,0 1,7 2,8 1,7 2,2 11 Daihatsu 3,14 4,4 3,0 1,5 3,2 3,0 2,5 20 Fiat 3,24 4,4 3,1 1,9 3,4 3,0 2,1 26 Ford 2,87 4,0 3,0 1,8 2,5 2,6 2,9 15 Honda 2,82 3,8 3,3 1,3 2,8 2,7 2,4 12 Hyundai 3,21 4,3 3,5 1,6 3,4 3,0 2,0 <strong>25</strong> Jaguar 3,16 4,5 3,5 1,5 3,0 2,8 2,8 22 Kia 3,35 4,4 3,4 1,8 3,9 2,6 2,3 29 Lancia 3,44 4,4 5,0 1,8 3,3 3,0 2,7 30 Land Rover 3,52 4,0 3,6 2,1 4,3 3,0 2,7 31 Mazda 3,68 3,8 3,6 1,4 2,3 1,9 2,6 7 Mercedes 2,02 2,4 3,1 2,0 1,7 1,0 1,8 1 Mitsubishi 3,27 4,3 4,1 1,4 2,9 3,0 4,1 27 Nissan 3,14 4,4 4,5 1,6 2,4 2,6 3,5 20 Opel 2,71 3,7 3,1 1,8 2,2 2,5 3,0 8 Peugeot 2,75 3,6 3,5 1,9 2,6 2,3 2,1 10 Porsche 2,17 2,9 3,8 1,2 1,4 3,0 1,7 4 Renault 2,93 3,8 3,6 1,9 2,8 3,0 2,0 17 Saab 3,09 4,3 3,4 1,5 2,9 2,4 3,5 19 Seat 2,97 4,1 3,7 1,8 2,3 3,0 2,9 18 Skoda 2,74 4,1 3,1 1,6 2,1 3,0 2,3 9 Smart 3,16 4,3 4,8 2,2 2,3 3,0 2,9 22 Subaru 2,87 4,2 3,5 1,2 2,6 2,9 2,2 15 Suzuki 3,18 4,1 3,3 1,5 3,5 3,0 2,7 24 Toyota 2,38 3,1 3,4 1,3 2,0 2,8 2,1 6 Volvo 2,84 3,7 4,3 1,5 2,3 2,9 2,8 13 VW 2,16 2,6 1,7 2,0 1,8 2,7 2,0 3 Gewicht <strong>25</strong>% 10% 15% 30% 10% 10% <strong>Öffnungszeiten</strong> <strong>25</strong> / <strong>2011</strong> 51
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Design Promoviert Ein Kolloquium zu
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