GESCHÄFTSBERICHT 2009 SCA Hygiene Products SE

Der Weltmarkt beläuft sich auf rund 5,7 Mrd. EUR, wobei auf Europa 40% und Nordamerika
30% entfallen. 38% der Inkontinenzprodukte werden über den Einzelhandel, 62% über
Institutionen, Drogerien und Apotheken vertrieben. Das durchschnittliche Marktwachstum
beträgt rund 5% jährlich, insbesondere getragen durch eine hohe Innovationsgeschwindigkeit,
die weltweit alternde Bevölkerung, steigende Haushaltseinkommen und höhere Ansprüche an
die Gesundheitssysteme. Hinzu kommen die höhere Verfügbarkeit der Produkte im
Einzelhandel, die zunehmende Akzeptanz der Inkontinenzproblematik im Bewusstsein der
Verbraucher und die verstärkte Werbung für diese Produkte.
Mit einem Marktanteil von 24% ist SCA weltweit größter Anbieter von Produkten für die
schwere und leichte Inkontinenz. Dabei belegt SCA die erste Position im europäischen und die
dritte Position im nordamerikanischen Markt.
Marktanteile
Inkontinenzprodukte Welt
SCA 24%
Kimberly-Clark 9%
First Quality Products 7%
Unicharm 7%
Andere 53%
Quelle: Geschäftsbericht 2009 der SCA AB, Stockholm/Schweden
2009 hat SCA die führende Weltmarktposition gehalten und das Geschäft mit Institutionen als
auch mit dem Einzelhandel weiter ausgebaut. Insbesondere in den Ländern Lateinamerikas
war ein gutes Wachstum zu verzeichnen. Im Geschäft mit den Institutionen liegt der Fokus von
SCA auf hochqualitativen Produkten mit Beratungsservice zur Vereinfachung der
Produktanwendung und zur Kostensenkung für diesen Kundenkreis. Im Geschäft mit dem
Einzelhandel stehen die Entwicklung von Produkten, die dem Endverbraucher eine diskrete
und effiziente Handhabung seines Inkontinenzprodukts garantieren, sowie die
Verbraucherinformation im Vordergrund.
Babywindeln
Der Weltmarkt für Babywindeln hat bei einer jährlichen Wachstumsrate von 6% einen Wert
von ca. 14 Mrd. EUR. Auf Europa entfällt ein Anteil von fast 30%, bei einer Wachstumsrate
von rund 5%. Das größte Wachstum ist aufgrund der demografischen Entwicklung und der
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