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Gute Ideen und starke Marken die-media Chef Hans Schneider im Gespräch über Web 2.0, Effi zienz und intelligente Mediaplanung. wobmag themen ¬ 11 Mediastrategie und -planung sind ohne Zweifel wesentliche Schlüsselaspekte des Nachdenkens über Effizienz. Steffen Herbold unterhielt sich dazu mit die-media Geschäftsführer Hans Schneider, der gleichzeitig auch Vorstandsmitglied des Mediaagenturen- Verbandes OMG ist, über die aktuellen Entwicklungen bei der B2B-Kommunikation. Hans, das Thema „Effizienz“ ist in der Kommunikationsbranche in aller Munde, aber letztlich ist Media doch der Ort, an dem sich alles zuspitzt. Hans Schneider: Ich bin weder ein Träumer noch ein euphorischer Mensch, ich versuche meine Einschätzungen aus den Fakten zu ziehen, und da sehe ich, dass sich die Branche jetzt in der Tat bewegt. Wohin? Hans Schneider: Da gibt es für mich zwei ganz simple Erkenntnisse, mit denen ich arbeite. Erstens: Entscheider nutzen Print und Online. Zweitens: Fachverlage werden zu crossmedialen Medienanbietern in der B2B-Kommunikation. Woran machst du das fest? Hans Schneider: Man merkt einfach, dass die Zeit des Zögerns beendet ist. Die Deutsche Fachpresse hat ja eine Wirkungsanalyse durchführen lassen und die hebt den „crossmedialen Turn“ als wichtiges Resultat hervor. Und die Verleger haben die Zeichen der Zeit auch erkannt – der diesjährige Kongress der Deutschen Fachpresse am 22. und 23. Mai 2007 in Wiesbaden heißt nämlich „Fachmedien von Print bis Web 2.0“.
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