Ein smarter Zug: Setzen Sie auf Immobilien! - wob AG

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32 ¬ wobmag themen Kapital und Konfuzius wob Vorstand Frank Merkel sprach in China zum Thema Markenführung. 01 01 Führungsteam der Xinhua Enterprise Group (Immobilien, Privatuniversität) Hefei
wobmag themen ¬ 33 Die chinesische Wirtschaft wächst weiter in rasender Geschwindigkeit. Das einwohnerreichste Land der Erde ist ein riesiger Absatzmarkt für deutsche Unternehmen. Zugleich wachsen dort globale Wettbewerber heran, die schnell lernen, wie Märkte und Marken funktionieren. wob Chef Frank Merkel hat vor chinesischen Unternehmern, Wirtschaftsmanagern und Politikern über Grundlagen der Markenführung referiert – und selbst neue Erkenntnisse mitgebracht. Der Erfolg deutscher Unternehmen auf dem chinesischen Markt wird erheblich davon abhängen, wie gut sie das Einmaleins der Markenführung beherrschen und auf die dortigen kulturellen und gesellschaftlichen Besonderheiten eingehen. „China bietet einen riesigen Absatzmarkt. Wer vom Wachstum dort profitieren will, darf sich jedoch im Marketing keine Fehler erlauben“, sagt Frank Merkel, Geschäftsführer der B2B- und Markenagentur wob AG. Umgekehrt reifen in China selbst Firmen heran, die im globalen Wettbewerb bald eine wichtige Rolle spielen könnten. „Das Potenzial an klugen Köpfen und der Lerneifer der Chinesen sind gewaltig“, so Merkel. Er ist ein gefragter Experte für internationale Kommunikation und gehört mit der von ihm gegründeten wob AG dem weltweiten Agentur-Netzwerk BBN (The Business Branding Network) an, das sich auf Markenführung im Business-to-Business spezialisiert. Gerade referierte Merkel auf Einladung der Anhui General Chamber of Commerce (AHGCC) und des Anhui Wissenschaftsverbands der Privatwirtschaft bei einem Symposium vor mehr als 120 Unternehmern, Wirtschaftsmanagern, Politikern und Journalisten. Unternehmen. Sein Thema „Corporate Identity als Grundlage zum Auf- bau einer Marke“ weckte großes Interesse. Kein Wunder: Die chinesische Wirtschaft tritt in die nächste Phase ihrer Entwicklung. Als Billiglohnland wird es zwar weiterhin Großauftragnehmer internationaler Konzerne sein, doch längst entwickeln die Firmen in China ihre eigenen Produkte – und orientieren sich an den Regeln des modernen Marketings. Merkel: „Die hohe Aufmerksamkeit und die intensiven Gespräche während des Symposiums zeugen von einer enormen Wissbegierde der Chinesen. Die Unternehmer wollen lernen, wie man Marken bildet und führt. Sie erkennen, dass die Marke zu einem wesentlichen Erfolgsfaktor wird. Das steigende Markenbewusstsein in der chinesischen Gesellschaft ist dafür der beste Beleg und eine Herausforderung für die Firmen.“ Konsum. Das rasante Wachstum der chinesischen Wirtschaft führt dazu, dass sich viele Menschen mehr leisten können – und mit Freude konsumieren. „Gerade der wohlhabende Mittelstand, der sich derzeit auf rund 60 Millionen Menschen beziffern lässt, wächst explosionsartig“, stellt Merkel fest. Mit den Möglichkeiten steigen auch die Erwartungen an Produkte und Marken. Sowohl Endverbraucher als auch Business- Kunden geben sich nicht mit der zweiten Wahl zufrieden. „Und sie sind äußerst sensibel, was Produktversprechen und Service angeht. Wenn sie von einer Marke enttäuscht werden, ist das nahezu irreparabel. Die Reaktionen sind mitunter extrem“, sagt Merkel und verweist auf aufsehenerregende Aktionen wie das Zertrümmern von Produkten vor laufender Fernsehkamera.
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