Ein smarter Zug: Setzen Sie auf Immobilien! - wob AG

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Die chinesische Wirtschaft wächst weiter in rasender Geschwindigkeit.
Das einwohnerreichste Land der Erde ist ein riesiger Absatzmarkt
für deutsche Unternehmen. Zugleich wachsen dort globale
Wettbewerber heran, die schnell lernen, wie Märkte und Marken
funktionieren. wob Chef Frank Merkel hat vor chinesischen Unternehmern,
Wirtschaftsmanagern und Politikern über Grundlagen
der Markenführung referiert – und selbst neue Erkenntnisse mitgebracht.
Der Erfolg deutscher Unternehmen auf dem chinesischen Markt wird erheblich
davon abhängen, wie gut sie das Einmaleins der Markenführung
beherrschen und auf die dortigen kulturellen und gesellschaftlichen Besonderheiten
eingehen. „China bietet einen riesigen Absatzmarkt. Wer
vom Wachstum dort profitieren will, darf sich jedoch im Marketing keine
Fehler erlauben“, sagt Frank Merkel, Geschäftsführer der B2B- und
Markenagentur wob AG.
Umgekehrt reifen in China selbst Firmen heran, die im globalen Wettbewerb
bald eine wichtige Rolle spielen könnten. „Das Potenzial an klugen
Köpfen und der Lerneifer der Chinesen sind gewaltig“, so Merkel. Er ist
ein gefragter Experte für internationale Kommunikation und gehört mit
der von ihm gegründeten wob AG dem weltweiten Agentur-Netzwerk
BBN (The Business Branding Network) an, das sich auf Markenführung
im Business-to-Business spezialisiert. Gerade referierte Merkel auf Einladung
der Anhui General Chamber of Commerce (AHGCC) und des
Anhui Wissenschaftsverbands der Privatwirtschaft bei einem Symposium
vor mehr als 120 Unternehmern, Wirtschaftsmanagern, Politikern und
Journalisten.
Unternehmen. Sein Thema „Corporate Identity als Grundlage zum Auf-
bau einer Marke“ weckte großes Interesse. Kein Wunder: Die chinesische
Wirtschaft tritt in die nächste Phase ihrer Entwicklung. Als Billiglohnland
wird es zwar weiterhin Großauftragnehmer internationaler
Konzerne sein, doch längst entwickeln die Firmen in China ihre eigenen
Produkte – und orientieren sich an den Regeln des modernen Marketings.
Merkel: „Die hohe Aufmerksamkeit und die intensiven Gespräche
während des Symposiums zeugen von einer enormen Wissbegierde der
Chinesen. Die Unternehmer wollen lernen, wie man Marken bildet und
führt. Sie erkennen, dass die Marke zu einem wesentlichen Erfolgsfaktor
wird. Das steigende Markenbewusstsein in der chinesischen
Gesellschaft ist dafür der beste Beleg und eine Herausforderung für die
Firmen.“
Konsum. Das rasante Wachstum der chinesischen Wirtschaft führt
dazu, dass sich viele Menschen mehr leisten können – und mit Freude
konsumieren. „Gerade der wohlhabende Mittelstand, der sich derzeit auf
rund 60 Millionen Menschen beziffern lässt, wächst explosionsartig“,
stellt Merkel fest. Mit den Möglichkeiten steigen auch die Erwartungen
an Produkte und Marken. Sowohl Endverbraucher als auch Business-
Kunden geben sich nicht mit der zweiten Wahl zufrieden. „Und sie sind
äußerst sensibel, was Produktversprechen und Service angeht. Wenn
sie von einer Marke enttäuscht werden, ist das nahezu irreparabel. Die
Reaktionen sind mitunter extrem“, sagt Merkel und verweist auf aufsehenerregende
Aktionen wie das Zertrümmern von Produkten vor laufender
Fernsehkamera.