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wobmag news
wob BBN startet
Europa-Kampagne für Hyundai
Zur Einführung des neuen Kompaktklassemodells Hyundai i30
im Spätsommer startet Hyundai im Juni 2007 eine europaweite
Launchkampagne. Den Pitch um die Europa-Einführung
konnte wob Viernheim (im Verbund mit ihrem Network BBN
und der Vogelsang Konzeptagentur) Anfang April als Sieger
für sich entscheiden. In einer spannenden Pitchrunde, in der
auch Duval Guillaume aus Belgien, Revolution aus Spanien sowie
VCCP aus England präsentierten, konnte das integrierte
Konzept des deutschen Hyundai Betreuers wob sowohl das
Advertising Board aus den wichtigsten europäischen Märkten
als auch die koreanischen Vertreter der Hyundai Motor Company
überzeugen. Koordiniert wurde der gesamte Pitch von
der Inhouse-Agentur Innocean mit Sitz in London.
Da Hyundai mit dem i30 erstmals in die sogenannte „Golf-
Klasse“ vorstößt, handelt es sich hier um den wichtigsten
Launch in der europäischen Historie der Marke. Mehr noch:
Das Fahrzeug wurde eigens für Europa designed, entwickelt
und wird auch in Europa gebaut werden. Entsprechend ambitioniert
sind die Ziele. Der neue i30 wird als Botschafter für
die Marke stehen, Hyundai deutlich in Richtung „Qualität,
Inspiration und selbstbewusstem Auftreten“ weiterentwickeln
und schon 2008 volumenseitig das stärkste Modell werden.
Dem trägt auch die ausgewählte Kampagne Rechnung.
„Wir haben bewusst eine plakative und eingängige Kampagne
präsentiert, die vor allem ein Ziel hat: die Marke Hyundai mithilfe
des neuen i30 emotional weiterzuentwickeln und den
Menschen in Europa näherzubringen“, so Frank Vogelsang,
Kreativchef für Hyundai. Dirk Scherer, Advertising Manager
bei Hyundai Motor Europe, ergänzt: „Wichtig war auch, dass
die präsentierte Kampagne in allen 23 Märkten funktioniert;
hier hat uns sowohl der strategische als auch der kreative
Ansatz von wob völlig überzeugt.“
TÜV-Kids experimentieren in Hessen
In Hessen startete im Frühjahr unter der Schirmherrschaft
von Landes-Kultusministerin Karin Wolff die Initiative „TÜV-
Kids“. Das von wob für den TÜV Hessen erarbeitete Konzept
hat zum Ziel, im Rahmen des Sachunterrichts Grundschülern
die Welt der Technik spielerisch näherzubringen und die
natürliche Experimentierfreudigkeit der Kinder zu fördern.
Für die Ausarbeitung eines Unterrichtskonzepts gewann
wob den technischen Lehrexperten Manfred Weller als pädago
gi schen Leiter. Insgesamt können von der Initiative rund
50.000 Viertklässler profitieren und dabei Hand an ein spannendes
Projekt legen. Die Leitung übernimmt ein TÜV-Kids-
Trainer, der gleichzeitig über die Gefahren der Elektrizität
aufklärt und zeigt, wie man im Alltag Strom sparen kann.
Neben der Orga nisation einer professionellen PR-Unterstützung
ent wickel te wob auch das Erscheinungsbild und die
TÜV-Broschüre zur Initiative sowie das Lern-Poster „Strom in
meiner Welt“. Weitere Infos unter www.tuev-kids.de
Umfangreiche B2B-Markenstudie
der Universität Mannheim
in Kooperation mit wob
Unter dem Titel „Der Einfluss Integrierter Kommunikation auf
die Markenstärke im B2B-Markt“ wurde jetzt in Kooperation
mit wob am Marketing-Lehrstuhl von Prof. Bauer an der
Universität Mannheim eine hochinteressante Studie fertiggestellt.
Untersucht wurde, inwieweit die Markenstärke von
Unternehmen in Bezug auf Bekanntheit, Beliebtheit, Einzigartigkeit
durch die Anwendung von Integrierter Kommunikation
beeinflusst wird. Mit knapp 400 teilnehmenden Unternehmen
liegt damit die bisher umfangreichste empirische Studie auf
dem Gebiet der Integrierten B2B-Kommunikation im deutschsprachigen
Raum vor. Selbst im angloamerikanischen Raum
gibt es wenige Studien mit dieser Teilnehmerzahl. Natürlich
werden wir im kommenden wobmag über die Ergebnisse im
Einzelnen berichten.