Ein smarter Zug: Setzen Sie auf Immobilien! - wob AG

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Ist das nicht nur ein Kongresstitel?
Hans Schneider: Nein, es zeigt eindeutig, wo für die Fachverlage in den
nächsten Jahren die Prioritäten liegen werden. Welche Ideen User-Gruppen
und Werbekunden dann tatsächlich erreichen werden – darauf darf
man – glaube ich – gespannt sein.
Was sagst du als Media-Mann dazu?
Hans Schneider: Wir wissen natürlich auch, dass sich das berufliche
Informationsverhalten verändert hat. Bei die-media rückt denn auch das
interaktive Mediaverhalten der Zielgruppe in den Mittelpunkt der Agentur-Beratungsleistungen.
Das ist aber nicht nur bei uns so. Die OMG (Organisation
der Mediaagenturen im GWA) wird das im Herbst auch beim
Verbandstag zum Thema machen.
O.K., halten wir fest: Das Internet hat sich in der B2B-Kommunikation
etabliert. Was schließen wir daraus? Nur noch Internet?
Hans Schneider: Woher denn! Besonders vor dem Hintergrund, dass die
deutschen Fachzeitschriften im Vergleich zum Internet gerade nicht an
Bedeutung verloren haben, sind die Chancen für die Fachverlage natürlich
vielfältig! Berufliche Entscheider informieren sich intermedial – das ist
jetzt Fakt.
Mehr Kanäle für die gleiche Information? Das klingt jetzt aber nicht
nach Effizienz.
Hans Schneider: Im Gegenteil. Zunächst ist dieser Wettbewerb doch gut,
auch im Sinne von Effizienz – jedes Medium muss seine Stärken besser
herausarbeiten, beweisen, wofür es gut ist.
Was geschieht da im Einzelnen?
Hans Schneider: Unsere eigenen Studien zeigen da verschiedene Richtungen:
Das Suchmaschinen-Marketing boomt. Herstellerportale werden
immer stärker genutzt. Da machen sich dann auch Investitionen der Hersteller
in die Markenpflege bemerkbar. Was noch? Handlungsbedarf im
Hinblick auf ihre Online-Medienportale besteht ohne Zweifel bei den
Fachverlagen, die werden noch nicht wirklich akzeptiert. In vielen Fällen
sind Onlineportale halt einfach nur zu Download-Bahnhöfen degradiert
worden.
Da ist dann Internet lediglich etwas, was man halt „irgendwie“
auch haben muss.
Hans Schneider: Ja, das Prinzip, Fachzeitschriften und Online-Medienportale
unter Content-Gesichtspunkten wirklich gleichwertig zu behandeln,
wurde in der Vergangenheit, zum Schutz der eigenen Printmedien,
wirklich vernachlässigt.
Erzähl mehr über die Fragen, die dir diesbezüglich durch den Kopf
gehen.
Hans Schneider: Wie nutzt man die Chancen, die Web 2.0 für die Fachverlage
bietet? Werden die Nutzer selbst in Zukunft Inhalte, Bilder und so
weiterbringen? Es ist doch so: Das Internet stellt die Informations- und
Kommunikationswelt auf den Kopf. Nutzer und Hersteller mutieren zu
Autoren und Medienmachern. Medienkooperationen, das neue Zauberwort
in der Werbewirtschaft setzt sich in den Köpfen fest. Der Welt der
kommunikativen Inszenierungen sind keine Grenzen gesetzt.
Jetzt wirst du ja doch ein wenig euphorisch!
Hans Schneider: Zugegeben, ein wenig schon. Es ist halt sehr spannend,
was jetzt geschehen wird. Die B2B-Fachverleger müssen „beyond Print“
schnell und kompetent eine Antwort geben und entsprechende crossmediale
Produkte anbieten, wenn sie das Onlinegeschäft nicht den
Googles, den Scouts und den großen Medienportalen überlassen wollen.