Ein smarter Zug: Setzen Sie auf Immobilien! - wob AG

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Gesellschaft. Zugleich sind die Kontraste im mit 1,3 Milliarden
Menschen bevölkerungsreichsten Staat der Erde nicht zu übersehen.
Die Schere zwischen Wohlstand und Armut, zwischen urbaner
Kraft und ländlicher Rückständigkeit, zwischen imposanter Architektur
und notdürftigen Behausungen geht weit auseinander. „Bei
allen sichtbaren Unterschieden in den Lebensverhältnissen und
Lebensformen wird eines deutlich: In China entsteht eine neue Gesellschaft,
geprägt vom Individualismus und bestimmt von marktwirtschaftlichem
Denken“, so Merkel.
Unternehmertum. Die Initiative von Organisationen wie der Deut-
schen Gesellschaft für Technische Zusammenarbeit GTZ und SEQUA,
einer Serviceorganisation für weltweite Entwicklungsaktivitäten der
deutschen Wirtschaft, beides Förderer des Symposiums im Kanton
Anhui, ist gerade für klein- und mittelständische Unternehmen
(KMU) in China von großer Bedeutung. Sie sind die Keimzelle der
dortigen Wirtschaft. Die Hälfte des chinesischen Bruttosozialprodukts
wird von diesen Betrieben erwirtschaftet. „Hier herrscht echte
Gründerstimmung“, fasst Merkel seine Eindrücke zusammen.
Erfolgsgeschichten. Mit etlichen Jungunternehmern hat er sich
intensiv ausgetauscht und deren Firmen besichtigt. Zum Beispiel
das mittelständische Pharma-Unternehmen, das vor zehn Jahren
von einer Chinesin gegründet wurde und inzwischen 370 Mitarbeiter
beschäftigt. Oder die private Hochschule, die vor fünf Jahren
erst 230 Studenten zählte – heute sind es 5.000, bis 2012 sollen es
doppelt so viele sein. Oder das Immobilienunternehmen, das komplette
Wohnanlagen für urbanes Wohnen und Lifestyle konzipiert
und vermarktet und damit ein in China völlig neues Marktsegment
erobert.
Bildung. Ein noch rascheres Wachstum des Landes verhindert
derzeit der Engpass an qualifizierten Fach- und Führungskräften.
Doch der Wissensdurst ist groß, ebenso die Bereitschaft zur Mobilität.
China schickt seine Talente zum Studieren ins Ausland, wo die
Unternehmer und Manager von morgen ihr Handwerkszeug lernen.
„In Kultur und Denken sind die Chinesen extrem stark von Konfuzius
geprägt. Das ist zum Beispiel an ihrer Lernfreude, aber auch an
ihrem ganzheitlichen Denken festzumachen“, erläutert Merkel. Der
nächste Schritt scheint klar: Mit konfuzianischer Gewissenhaftigkeit
werden die Chinesen ihr erworbenes Wissen in Qualitätsprodukte
verwandeln.
„China steht in den Startlöchern“
wob Vorstand Frank Merkel über die wirtschaftliche Entwicklung von
Marken und Marketing in China
Sie haben vor chinesischen Unternehmern über Corporate Identity und
Markenbildung referiert. Ist das dort überhaupt schon ein Thema?
Frank Merkel: Ja, und wie. Meine Präsentation, die ich auf Deutsch
gehalten habe und die direkt ins Chinesische übersetzt wurde, hat insgesamt
drei Stunden gedauert. Ich habe selten ein so aufmerksames,
waches und interessiertes Publikum erlebt wie bei diesem Symposium.
Chinesische Unternehmen gelten eher als Markenpiraten oder Markenkopierer
– und nicht gerade als Markenentwickler.
Frank Merkel: Ein Klischee, das den Blick für die Realität verstellt.
Sicher liegt der Fokus derzeit noch auf dem Heimatmarkt. Doch die chinesischen
Unternehmen arbeiten bereits am Aufbau eigener Marken, die
in absehbarer Zeit weltweite Bedeutung erlangen können. Dem Beispiel
der Computermarke Lenovo, die sich global positioniert, werden weitere
folgen. China steht als Markenexporteur in den Startlöchern.