Meinung: Mountain-Manager 37:

Der österreichische Fachverband der Seilbahnen hat kürzlich eine
aktuelle Wertschöpfungsstudie vorgestellt. Man wollte einmal die
Rolle der Mitgliedsunternehmen im heimischen Wintertourismus
schwarz auf weiß belegen. Aus dem „Bauch heraus“ haben wir ja
immer gewusst, dass wir dessen Zugpferd und Motor sind, aber
objektiv recherchierte Daten klingen weniger nach Selbstbeweihräucherung
und werden daher ernster genommen. Das Resultat
konnte nicht deutlicher ausfallen: die Seilbahnwirtschaft erzeugt
einen Wertschöpfungs-Multiplikator von 6 (!), das heißt 1000,–
EUR an Löhnen, Gehältern und Gewinn bei den Bergbahnen führen
durch deren Nutzung insgesamt zu Einkommen in Höhe von
6000,– EUR in der Region. Der Beitrag der Bergbahnkunden im
Winter zum jährlichen Volkseinkommen in Österreich beträgt
1,6%, die Umsatzsteuerleistung 502,2 Mio. Euro. Oder noch pointierter
formuliert: jeder Einwohner der Alpenrepublik bezieht ein
Einkommen von 320,– Euro durch die Bergbahnnutzer im Winter!
Mit solchen Zahlen kann man natürlich gut (gesellschafts)politische
Aussagen machen über die Wichtigkeit der Bergbahnen, sei
es als starker regionaler Umsatzbringer oder bundesweiter Wertschöpfungsfaktor.
Tourismus sorgt für jeden fünften Arbeitsplatz
Der Obmann der Sparte Tourismus in der Bundeswirtschaftskammer,
Komm.-Rat Hans Schenner, geht gleich noch einen Schritt
weiter und wendet sich an die Presse mit dem Statement: „Laut
WIFO und Statistik Austria sorgt die Tourismus- und Freizeitwirtschaft
für jeden fünften Arbeitsplatz. Konkret ergeben sich
750 000 Vollarbeitsplätze durch die Beschäftigungseffekte aus
dem touristischen Konsum sowie dem nicht-touristischen Freizeitkonsum
am Wohnort!
Beide Studien sind etwas Besonderes, weil zum ersten Mal objektive
Zahlen vorliegen, wie sehr die Gesellschaft vom Tourismus allgemein
und dieser wiederum von den Bergbahnunternehmen
profitiert.
Chefredakteur
Dr. Markus Kalchgruber
Vom Nutzen des Zugpferdes
Man möchte glauben, einer Tourismusnation wie Österreich sei
dies ohnehin alles bewusst. Weit gefehlt. Das war vielleicht in den
Pioniertagen so, als ganze Talschaften aufblühten durch diesen
neuen Wirtschaftszweig. Später mündete das Ganze in einen Massentourismus
– ein Begriff, mit dem wir vor allem Überlastung, Verkehrskollaps,
überfüllte Pisten und Beeinträchtigung der Umwelt
verbinden. Natürlich sind mit dem Tourismus auch negative Effekte
verbunden, weil es nichts auf der Welt gibt, das nur Licht erzeugt
und keine Schatten wirft. Aber die durch den Tourismus geschöpften
Werte, der Wohlstand und auch die Bewunderung und
Freude der Gäste unserem Land gegenüber verdienen mehr Beachtung.
Sie sind zur Selbstverständlichkeit geworden bei den
vom Aufschwung verwöhnten Generationen! Das Selbstverständliche
jedoch ist das Übliche und das Übliche wird nicht geschätzt.
Außer es ist verlorengegangen.
Die Unterschätzung der Branche korrigieren
Mit diesen neuen Studien will man genau das verhindern: eine
Unterschätzung von etwas sehr Wertvollem, um das man sich kümmern
muss, das man fördern muss, das man keinesfalls vernachlässigen
oder gar kaputt machen darf. Tourismus ist heute ein Produkt,
das nur funktioniert, wenn es für den Gast ein harmonisches,
aufbauendes und perfekt inszeniertes Gesamterlebnis ist. Das setzt
voraus, dass erstens alle Tourismuspartner miteinander kooperieren
und den Gemeinnutzen voranstellen und dass zweitens die politischen
Strukturen tourismusfreundlich aufgebaut sein müssen. Und
drittens, dass auch nicht-touristische Wirtschaftszweige die Bedeutung
dieser Branche anerkennen und sich dementsprechend konstruktiv
verhalten. Nur dann werden wir die Gäste von morgen
langfristig zufriedenstellen können. Und nur dann wird es noch öfter
eine Rekordsaison geben, wie für 05/06 prophezeit wird.
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1/2006 MOUNTAINMANAGER
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