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Untersuchungskonzept 7
Die Erwartung ist, dass durch eine verbesserte Ausrichtung der Planungsinhalte an den Präferenzen
der Bewohner aufgrund der Untersuchungsergebnisse der Marktanteil des mit den Begriffen
„nachhaltiger Siedlungsbau“ oder „Ökosiedlungen“ bezeichneten Segmentes des Wohnungsbaus in
Deutschland erhöht werden kann. Bisher sind „ökologische Siedlungsbauprojekte [...] die Ausnahme
und nicht die Regel“. 27 Als Leithypothese dieser Untersuchung kann wie folgt formuliert werden:
Wenn die Abwägungsprozesse in der Bauentscheidung privater Bauleute bekannt sind, dann ist es
möglich, Planungen so zu gestalten, dass ein Maximum an „Nachhaltigkeitsaspekten“ integriert werden
kann, bei gleichzeitiger hoher Zustimmung zu dieser Planung seitens der privaten Bauleute.
Es ist zu vermuten, dass die Gruppe der privaten Bauleute von unterschiedlichen Lebens- und
Konsumstilen geprägt ist, so dass das Untersuchungskonzept eine zielgruppenspezifische Komponente
berücksichtigen muss. Um Segmentierungen von Zielgruppen aussagekräftiger zu gestalten, sind in
den Sozialwissenschaften insbesondere seit 1980er Jahren vielfältige Ansätze unter dem Begriff
„Lebensstilansätze“ konstruiert worden. 28 Mit Hilfe von Lebensstilansätzen lassen sich Erkenntnisse
darüber gewinnen, welche Präferenzen die einzelnen Konsumententypen besitzen, um mit geeigneten
Maßnahmen am Status quo anzuknüpfen und „die Menschen da abzuholen, wo sie stehen“. 29 Fuchs
und Schleifnecker weisen darauf hin, dass nachhaltige Formen des Bauens derzeit nur von wenigen
Bauleuten durchgeführt werden, die ihre Bauentscheidung an „einer gelebten ökologischen“
Grundeinstellung ausrichten. 30 In dieser Untersuchung wird davon ausgegangen, dass „nachhaltiger
Siedlungsbau“ nur dann in größerem Masse umgesetzt werden kann, wenn auch der Hauptanteil der
privaten Bauleute, die keine im besonderen Masse „umweltbewusste“ Einstellung besitzen, die
Nachhaltigkeitsaspekte in der Siedlungsplanung akzeptiert.
Eine für diese Untersuchung geeignete Segmentierung der Zielgruppe muss daher insbesondere
Unterschiede im „Umweltbewusstsein“ der privaten Bauleute berücksichtigen, um die
Präferenzstrukturen der Personen mit hohem „Umweltbewusstsein“ von denen mit niedrigem
„Umweltbewusstsein“ zu trennen. Als Teilhypothese kann wie folgt formuliert werden:
Wenn der Abwägungsprozess in der Bauentscheidung von Personen mit hohem beziehungsweise
niedrigem „Umweltbewusstsein“ zwischen nachhaltigen und nicht-nachhaltigen Aspekten der
Siedlungsplanung bekannt ist, kann eine Form der Siedlungsplanung entworfen werden, die einzelne
Aspekte der nachhaltigen Siedlungsplanung beinhaltet und dennoch auch von der Gruppe der „nicht
umweltbewussten“ Personen akzeptiert wird.
27 Fuchs, O. und Schleifnecker, T.; 2001; S. 16
28 Franz, R.; 2006; S. 1
29 Bilharz, M.; 2006; S. 16
30 Fuchs, O. und Schleifnecker, T.; 2001; S. 66