Erfolgsfaktoren in der Molkereiwirtschaft

Grundlagen und Methoden der Erfolgsfaktorenforschung 24
len. 13 Das Ergebnis der Differenzierung wird anschließend in Anlehnung an TROMMS-
DORFF (1999, S.111) in Form eines Systematisierungsschemas zur Erfolgsfaktorenfor-
schung zusammengefasst.
Als methodenübergreifende Problemfelder der Erfolgsfaktorenforschung werden die De-
fizite verschiedener Studien bei der theoretischen Ableitung von Hypothesen und der
Datenerhebung erläutert und Ansätze zur Vermeidung dieser Schwächen diskutiert. Auf
der Grundlage der gewonnenen Systematik und als Schlussfolgerung aus der Diskussi-
on der Defizite, wird schließlich eine geeignete Vorgehensweise zur Untersuchung der
Erfolgsfaktoren milchverarbeitender Unternehmen entwickelt (vgl. Kapitel 2.3.).
2.2.1. Methodische Ansätze der Erfolgsfaktorenforschung
2.2.1.1. Differenzierung der methodischen Ansätze nach ihrer Spezifität
Die Spezifität bzw. Reichweite der Ergebnisse von Erfolgsfaktorenstudien wird dadurch
bestimmt, wie homogen bzw. heterogen die in die Untersuchung einbezogenen Objekte
sind (vgl. SCHRÖDER, 1994, S.93). Die Spannweite der Aussagen reicht von solchen mit
einem geringem Grad an Allgemeingültigkeit, z.B. über Erfolgsfaktoren einzelner Unter-
nehmen, bis hin zu solchen mit Allgemeingültigkeitsanspruch wie die der PIMS-Studie
(den sog. „laws of the marketplace“).
Letztere versuchen über Industriezweige, Branchen- und Größenklassen hinweg, gene-
relle Gesetzmäßigkeiten des Unternehmenserfolges zu ermitteln (vgl. KUBE, 1991, S.4)
und verallgemeinerungsfähige Aussagen zu liefern. Dass dieser Forschungsansatz
nicht unumstritten ist, zeigt die zahlreich geäußerte Kritik am PAR-ROI-Modell der
PIMS-Forschung. Dabei wird in erster Linie die Vernachlässigung „inter- und intrain-
dustrieller Unterschiede“ z.B. bezüglich der Markt-, Produktions- oder Finanzstrukturen
(vgl. CHRUBASIK, ZIMMERMANN, 1987, S.443) bemängelt. Die aufgestellte Regressions-
gleichung könne somit lediglich durchschnittliche Zusammenhänge abbilden und ließe
nur Aussagen auf sehr abstraktem Niveau zu. Untersuchungen mit sehr heterogenen
Stichproben und entsprechend großer Reichweite können nach KUBE (1991, S.4) „als
Beitrag der Grundlagenforschung zur Bildung einer allgemeinen Theorie des strategi-
13 Zum Thema „Operationalisierung des Erfolgs“ vgl. auch Kapitel 2.1.1. und Kapitel 3.2.