Erfolgsfaktoren in der Molkereiwirtschaft

Grundlagen und Methoden der Erfolgsfaktorenforschung 32
hänge statistisch testet.
Auch eine Einstufung der Studien als explorativ bzw. konfirmatorisch anhand des je-
weils verwendeten Auswertungsverfahrens ist nicht ohne weiteres möglich. Zwar findet
sich bei BACKHAUS et al. (2000, S.XXI) eine Einteilung multivariater Analyseverfahren in
„primär struktur-prüfende“ (konfirmatorische) und „primär struktur-entdeckende“ (explo-
rative) Verfahren, dabei wird jedoch betont, dass eine „überschneidungsfreie Zuord-
nung“ der Verfahren nicht immer möglich ist. So zeigt beispielsweise eine Auswertung
von HOMBURG und BAUMGARTNER (1995, S.1099), dass die Kausalanalyse, als konfirma-
torisch konzipierter Ansatz, in der Marketingforschung, zu der auch die Erfolgsfaktoren-
forschung zu zählen ist, bis 1992 nur in 34,9% der Fälle rein konfirmatorisch angewen-
det wurde. Die übrigen Studien verfolgen einen explorativen Ansatz der Kausalanalyse,
bei dem eine iterative Anpassung der Kausalmodelle an den Datensatz vorgenommen
wird. 18
2.2.1.2.2. Beurteilung der quantitativen Auswertungsverfahren hinsichtlich ihrer
Eignung zum Aufdecken von Drittvariableneffekten
Es ist festzuhalten, dass eine quantitative Studie zur Erfolgsfaktorenforschung, unab-
hängig von dem letztlich gewählten Auswertungsverfahren, einer vielfach geäußerten
Forderung nach theoriegeleitetem, hypothesentestendem Vorgehen (vgl. z.B. SCHRÖ-
DER, 1994, S.94; KUBE, 1991, S.55; HAENECKE, 2001, S.45) Rechnung zu tragen hat. 19
Die von HAENECKE gewählte Differenzierung zwischen konfirmatorischen und explorati-
ven Verfahren scheint jedoch für die Auswahl einer geeigneten Methodik für die vorlie-
gende Problemstellung zu ungenau.
Versucht man stattdessen die einzelnen statistischen Auswertungsverfahren nach ihrer
Eignung zum Aufdecken von Kausalstrukturen zu klassifizieren, so bietet sich hierfür
insbesondere das Teilkriterium „Keine Drittvariableneffekte“ aus der Systematik von
HAENECKE (vgl. Abbildung 2.8) an. Maßgeblich für die Eignung eines Verfahrens, Dritt-
variableneffekte aufzudecken, ist die Anzahl der Variablen, die durch dieses Verfahren
18
Zur Methodik der explorativen Kausalanalyse vgl. HOMBURG, 1989; HOMBURG, DOBRATZ, 1991, BACK-
HAUS, 2000, S.475ff.
19
Auf die diesbezügliche Kritik an den bisherigen Ansätzen der Erfolgsfaktorenforschung wird in Kapitel
2.2.2.1. näher eingegangen.