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LUFTWAFFENMOTIVE IN DER FRÜHPHASE DER FREIWILLIGENWERBUNG DER BUNDESWEHR
der Wehrmacht einem anderen Zweck folgten, als die Bilder
der Nachwuchswerbung der Bundeswehr.
Diese dienten je länger je mehr einem komplexen Kommunikationsprozess,
in dessen Mittelpunkt der Kunde,
die jugendlich-männliche Zielgruppe, stand, die es zu
erreichen galt. Die Bilder der Nachwuchswerbung versprachen
den Kunden mehr oder weniger befriedigende
Lösungen für ihr Problem der Arbeitsplatzsuche nach der
schulischen oder beruflichen Ausbildung zu bieten. Im
Gegensatz zu den Soldatenbildern der Wehrmacht, ging
es diesen Bildern nicht um den Transport bestimmter
Bildmuster, um die Gesellschaft im weitesten Sinne zu
beeinflussen, sondern den Arbeitsplatz Bundeswehr als
attraktive Berufsalternative zu kommunizieren. Die dabei
entwickelten und transportierten Bilder waren nicht das
Produkt eines politischen Willens sondern vielmehr das
Ergebnis der Beobachtung der Beobachter, also demoskopischer
Untersuchungen, die die Einstellung der Zielgruppe
analysierte und visuell-bildlich umsetzten.
Dabei entwickelte sich vor dem Hintergrund der historischen
Folie und der Einstellung weiter Teile der Gesellschaft
ein Soldatenbild, dessen „roter Faden“ sich zwischen
1956 und der Wiedervereinigung 1990 durch alle Motive
zieht. Im Vergleich zum Heroen der Wehrmacht, der die
Gesellschaft auf den kommenden Krieg vorbereiten sollte,
zeigte das Soldatenbild der Nachwuchswerbung der Bundeswehr
einen „postheroischen“ Soldaten. Betrachtet man
jedoch eine größere Entwicklungslinie, scheint es angebracht,
weniger vom „postheroischen“ als vielmehr vom
„bürgerlichen“ Soldaten zu sprechen: Ein Soldatenbild,
mit offenen und weichen Gesichtszügen, einem Soldaten,
der sich in vielen Kontexten präsentierte, jedoch nicht ein
einziges Mal kämpfend dargestellt wurde. Dies gilt generell
für die gesamte Nachwuchswerbung zwischen 1956 und
1990. An die Stelle des heroischen Soldaten, des Kämpfers
für die nationale Schicksalsgemeinschaft und die „arische
Rasse“ trat der defensiv gestimmte Soldat. Der heldenhafte
Kämpfer wandelte sich zum postheroischen Beschützer.
Hinter diesem visuellen Bruch verbirgt sich ein tiefer lie-
gender Wandel, der von der Durchsetzung einer bürgerlichen
Gesellschaftsordnung zeugt, deren Ursprünge im 19.
Jahrhundert wurzeln.
Doch wie lässt sich dieser Wandel erklären? 16 Für die
Werbung länger dienender Mannschaften, vor allem
aber Unteroffiziere und Offiziere, war bis zum Ende des
Zweiten Weltkrieges überwiegend die jeweilige Truppe
verantwortlich. Erst im Zuge des Krieges entwickelten
sich Zentralisierungstendenzen. Die Bundeswehr brach
völlig mit dieser Tradition, indem von nun an das Bundesverteidigungsministerium
zentral für die Werbung des
Nachwuchses verantwortlich zeichnete. Mangels fachlicher
Kontinuitäten und somit mangels qualifizierten Personals
und Fachwissens, griff man auf die Kompetenz und
Beratungsleistung ziviler Werbeagenturen zurück. Woher
aber kamen nun die Bildinhalte, deren Grundzüge sich bis
1990 kaum änderten? Die Niederlage in zwei Weltkriegen,
der totale Zusammenbruch und auch das wachsende
Bewusstsein für die verbrecherische Kriegführung hatten
alles Soldatische aus dem Alltag der Deutschen verbannt.
Dies wurde durch die alliierte Besatzungsherrschaft und
ihre Demilitarisierungspolitik in vielen Lebensbereichen
verstärkt. Die Mehrheit lehnte aus unterschiedlichsten
Gründen die Aufstellung der Bundeswehr ab, für die Politik
hingegen war sie ein Mittel zum Schutz gegen die
sowjetische Aggression und zum anderen ein Mittel zur
Erreichung von mehr Souveränität und Mitsprache im
westlichen Bündnis. Die Nachwuchswerbung hatte all dies
zu berücksichtigen. Ihrem Bemühen um die Gunst der
Zielgruppe stand das schlechte Image der Streitkräfte und
seit Ende der 1950er-Jahre eine prosperierende Wirtschaft
entgegen, die attraktive Alternativen zum Soldatenberuf
bereithielt. Die anfänglich guten Bewerberzahlen waren
in den frühen 1960er-Jahern rückläufig und führten bereits
ab 1965 zu besorgniserregenden Personallücken. Die
Präsentation eines neuen Soldatenbildes und die bildliche
Abkehr von der Wehrmacht reichten da ebenso wenig aus
wie die im Vergleich zur Wirtschaft geringen materiellen
resp. wirtschaftlichen Anreize. Erst eine grundlegende Reform
in der Aus- und Weiterbildung der länger dienenden
16. Für die folgenden Überlegungen vgl. Thorsten Loch, Soldatenbilder im Wandel. Die Nachwuchswerbung der Bundeswehr in Werbeanzeigen, in: Visual History. Ein Studienbuch, hrsg. von Gerhard Paul, Göttingen 2006, S. 279 f. sowie
Loch, Frontkämpfer, S. 104-106.