Produktinnovations-Erfolgsfaktoren

70% aller Innovation in der Konsumgüterindustrie floppen!
Die meisten der jährlich rund 30.000 neuen EAN, das sind 600 in der Woche, überstehen
nicht einmal das erste Jahr. Nun ist nicht jede neue EAN eine Produkt-innovation, aber
auch hier liegt die Floprate bei rund 70 Prozent. Das entspricht einer Wertevernichtung
von ca. zehn Milliarden Euro jährlich.
1. GFK, Consumer Scan, Total Grocery, 1/2006
2. Madakom (Hrsg.), Innovationsreport 2001, Hits, Flops und Trends im deutschen Lebensmitteleinzelhandel,
Neuwied.
VL Innovationsmarketing
Technische Universität Berlin
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff
6. Erfolgsfaktoren
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