Produktinnovations-Erfolgsfaktoren
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<strong>Produktinnovations</strong>-<strong>Erfolgsfaktoren</strong> nach drei Jahrzehnten Forschung<br />
Vom<br />
Unter-<br />
nehmen<br />
steuer-<br />
bar<br />
Quelle: Synopse von vier Metaanalysen von vielen <strong>Erfolgsfaktoren</strong>studien (Lilien & Yoon 1989, Kotzbauer 1992, Montoya-Weiss & Calantone 1994, Ernst 2001)<br />
VL Innovationsmarketing<br />
Unternehmensebene<br />
...<br />
• Top-Management-<br />
Involvement<br />
• Projektchampion, Promotor<br />
• Projekt/Programm-Fit<br />
• Integration<br />
F&E/Produktion/Marketing<br />
• Technologiemanagement<br />
Projektebene<br />
• Guter CIA, Kundennutzen<br />
• Erfahrungen/Synergien<br />
F&E/Produktion<br />
• Projektmanagement<br />
• Kundenanalyse /-integration<br />
• Qualität des Marketing<br />
• Markteinführungszeitpunkt<br />
...<br />
Produkt-<br />
Innovations-<br />
<strong>Erfolgsfaktoren</strong><br />
Technische Universität Berlin<br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Extern<br />
• Marktgröße<br />
• Marktwachstum<br />
• Wettbewerb<br />
• Umfeldfaktoren<br />
Extern<br />
6. <strong>Erfolgsfaktoren</strong><br />
Vom<br />
Unter-<br />
nehmen<br />
nicht/kaum<br />
zu beein-<br />
flussen<br />
48
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