Produktinnovations-Erfolgsfaktoren
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Overengineering - Mangel an kundennahen Innovationen<br />
Merkmale des „Overengineering“<br />
• Vom Kunden nicht honorierte<br />
Produktleistung <br />
verfehlte Kundenorientierung<br />
• Hoher Stellenwert an Perfektion<br />
(viele technische Funktionen<br />
„Verkünstelung der Ingenieure“<br />
• lange Entwicklungszeiten<br />
hohe Kosten<br />
• höhere Qualität (nicht immer für den<br />
Kunden sichtbar)<br />
entsprechend höherer Preis<br />
• Kunde nicht bereit für diese<br />
sichtbaren/unsichtbaren Neuerungen<br />
zu zahlen<br />
Quelle: Wirtschaftswoche Nr. 46, 13.11.2006<br />
VL Innovationsmarketing<br />
Technische Universität Berlin<br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Beispiele „Overengineering“<br />
1-Liter-Auto von VW für mehr als 20.000€,<br />
wenn es je serienmäßig gebaut worden wäre<br />
6. <strong>Erfolgsfaktoren</strong><br />
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