Produktinnovations-Erfolgsfaktoren

Misserfolgsfaktoren sind Hygienefaktoren
Jovial beschreibt Cooper (1999, S. 119) sieben „Blockaden“,
Misserfolgsgründe von Innovationsprojekten aus Mitarbeiter-Perspektive:
1) Ignorance: We don’t know what should be done
2) Lack of Skills: We don’t know how to do it and/or we underestimate what’s
involved
3) A Faulty or Misapplied new product Process
4) Too Confident: We already know the answers
5) A Lack of Discipline: No leadership
6) In just Too Big a Hurry
7) Too Many Projects and Not Enough Resources: A lack of money and
people to do the job
Die Vermeidung solcher Misserfolgsgründe führt nicht unbedingt zum Erfolg,
sie ist nur eine notwendige, nicht hinreichende Erfolgsvoraussetzung.
VL Innovationsmarketing
Technische Universität Berlin
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff
6. Erfolgsfaktoren
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