Produktinnovations-Erfolgsfaktoren
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Innovationserfolg ist keine eindimensionale Größe,<br />
mindestens drei Perspektiven fließen in das Erfolgsurteil ein<br />
Der Innovationserfolg ist der Grad an Zielerreichung.<br />
Was unter Erfolg zu verstehen ist, hängt von den Zielen des Unternehmens ab.<br />
Es können drei Dimensionen des Erfolgs unterschieden werden:<br />
VL Innovationsmarketing<br />
Kundenbasierter<br />
Erfolg,<br />
z.B. Marktanteil<br />
Finanzieller<br />
Erfolg,<br />
z.B. Profit<br />
Innovations-<br />
Erfolg<br />
Technische Universität Berlin<br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Technischer<br />
Erfolg, z.B.<br />
Wettbewerbsvorteil<br />
Ein Unternehmen kann in einer Dimension sehr erfolgreich sein und gleichzeitig in einer<br />
anderen nicht erfolgreich.<br />
Quelle: Cooper, de Brentani 1991<br />
6. <strong>Erfolgsfaktoren</strong><br />
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