Produktinnovations-Erfolgsfaktoren
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Eine andere Studie in den USA identifizierte sechs<br />
hauptsächliche Innovations-Misserfolgsgründe<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
Quelle: Brockhoff 1989, S. 92<br />
VL Innovationsmarketing<br />
• fehlerhafte Marktanalyse<br />
• Produktmängel und technische Probleme<br />
• unzureichende Marketing-Unterstützung<br />
• fehlerhafte Ressourceneinschätzungen<br />
• Unterschätzung des Wettbewerbs<br />
• fehlerhaftes Timing der Einführung.<br />
Technische Universität Berlin<br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Erfolglose<br />
Innovation<br />
6. <strong>Erfolgsfaktoren</strong><br />
42
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