Produktinnovations-Erfolgsfaktoren

Methodik der Produkt-Innovations-Erfolgs-Faktoren-Forschung PIEFF
PIEFF ist methodisch nicht normiert, sie umfasst eine große Bandbreite
empirischer Forschungsmethoden, von sehr unstrukturierten Interviews bis
zu tiefschürfend qualitativen Fallstudien, von standardisierten Umfragen bis
zu komplexen Datenbankanalysen.
Immer bedarf es der Operationalisierung von Erfolg durch eine oder mehrere
abhängige Variablen (Erfolgskriterien), immer werden mehrere potenzielle
unabhängige Variablen als potenzielle EF untersucht. Teilweise werden in
einem Analyseschritt redundante Variablen zu Faktoren verdichtet.
Die Studien beziehen sich auf recht unterschiedliches Material. Manchmal
fließen nur erfolgreiche oder nur negative Fälle ein, andere Studien stellen
positive und negative Fälle einander gegenüber, um die PIEF durch
Kontrast deutlicher sichtbar zu machen. Der Untersuchungsanspruch ist oft
nur deskriptiv, meist korrelativ, selten „kausal“ (kontrolliert experimentell),
die Vergleichsbasis ist meist quer zur Zeitachse, selten längs der Zeitachse,
die Stichprobe besteht selten aus branchenhomogenen, meist branchenheterogenen
Unternehmen, Geschäftsfeldern oder Innovationsvorhaben.
VL Innovationsmarketing
Technische Universität Berlin
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff
6. Erfolgsfaktoren
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