Produktinnovations-Erfolgsfaktoren
Produktinnovations-Erfolgsfaktoren
Produktinnovations-Erfolgsfaktoren
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
Erfolgscharakteristika neuer Produkte in neun Typen (2 von 3)<br />
Typ der<br />
Produktinnovation<br />
4. Reine Imitationen (Me too<br />
-Produkte) in stationären<br />
Märkten mit wenig Wettbewerb.<br />
5. Hochtechnologie-Innovationen<br />
für Anbieter und für<br />
den Markt - mit neuen<br />
Nutzenkomponenten für<br />
Kunden, eingeführt mit<br />
hohen Preisen.<br />
6. Neue Produkte mit starken<br />
Herstellersynergien.<br />
VL Innovationsmarketing<br />
Anteil an den<br />
untersuchten<br />
Neueinführungen<br />
Quelle: Brockhoff 1999, S. 8 f, nach Calantone, Cooper 1981<br />
Erfolgsrate i.V.z.<br />
durchnittlichen<br />
(=100%)<br />
Erfolgshäufigkeit<br />
8% 108%<br />
14% 123%<br />
11% 129%<br />
Technische Universität Berlin<br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Erkennbare<br />
Gründe<br />
Fertigungsstarke Unternehmen<br />
mit schwachem Marketing,<br />
jedoch Kenntnis der<br />
Marktprobleme.<br />
Marketing, insbesondere<br />
seine Führung und die<br />
Werbung, sind stark.<br />
Starkes Produktmarketing,<br />
unterdurchschnittliche Entwicklungstätigkeit;<br />
das Angebot<br />
erlaubt die breite Ausnutzung<br />
synergetischer Effekte.<br />
6. <strong>Erfolgsfaktoren</strong><br />
46
Change language