Produktinnovations-Erfolgsfaktoren
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Misserfolgsfaktoren sind Hygienefaktoren, nicht <strong>Erfolgsfaktoren</strong><br />
Entgegen der Volksweisheit „der Erfolg hat viele Väter“<br />
hat der Misserfolg viele mögliche Ursachen,<br />
während der Erfolg auf wenigen <strong>Erfolgsfaktoren</strong> beruht,<br />
falls keiner der möglichen Misserfolgsgründe eingetreten ist.<br />
Die Misserfolgsgründe sind wie Stolpersteine auf dem Weg zum Erfolg,<br />
es sind im Sinne von Herzberg verletzte „Hygienefaktoren“:<br />
Mangelnde Hygiene kann vielerlei „Infektionen“ zur Folge haben.<br />
So blieb die Erfindung und erfolgreiche Entwicklung einer Abtreibungspille<br />
in Deutschland im Markt erfolglos, weil die Kirchen die Methode bekämpften<br />
und weil die Ärzte an ihrer Verordnung nicht genug verdienten.<br />
Misserfolg trotz starker <strong>Erfolgsfaktoren</strong>: für die Patientin schonendere<br />
Methode, weniger riskant und aufwendig als die chirurgische Abtreibung<br />
(siehe Fallbeispiel Mifegyne).<br />
VL Innovationsmarketing<br />
Technische Universität Berlin<br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
6. <strong>Erfolgsfaktoren</strong><br />
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