Produktinnovations-Erfolgsfaktoren
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Immer wieder und so früh wie möglich die Go/No-Entscheidung<br />
(Weiterführen des Projekts oder sofortiger Abbruch) treffen<br />
Markt-<br />
information<br />
Innova-<br />
tions-<br />
phasen<br />
Technik-<br />
informatio<br />
n<br />
Kostenverlauf<br />
VL Innovationsmarketing<br />
Marktanalyse<br />
1 2 3 4 5 6<br />
Problemerkenntnis<br />
Technische<br />
Analyse<br />
Marktkreativität<br />
Ideen-<br />
findung<br />
Technische<br />
Kreativität<br />
Akzeptanzabschätzung<br />
Selektion<br />
Bewertung<br />
Technische<br />
Machbarkeit<br />
Positionie-<br />
rungsanalyse<br />
Strategische<br />
Entwicklung<br />
F&E-<br />
Controlling<br />
Technische Universität Berlin<br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Markttests<br />
Operative<br />
Entwicklung<br />
Technischer<br />
Funktionstest<br />
GO or NO? GO or NO? GO or NO? GO or NO?<br />
GO or NO?<br />
6. <strong>Erfolgsfaktoren</strong><br />
Marktbearbeitung<br />
+ Feedback<br />
Einführung<br />
Durchsetzung<br />
Technisches<br />
Feedback<br />
18
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