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CORPORATE PUBLISHING
Der Markt boomt: BCP trumpft zum Jubiläum groß auf
Der Wettbewerb BCP Best of Corporate
Publishing hat in seinem Jubiläumsjahr
einen neuen Rekord aufgestellt: Erstmals
wurden mehr als 700 Publikationen eingereicht.
Die 40 Sieger wurden am 27. Juni
im Anschluss an den internationalen BCP-
Kongress in Berlin ausgezeichnet. Neun
Awards gingen an Kircher Burkhardt,
unter anderem für die Kunden Bosch,
Deutsche Bahn und Audi. G+J Corporate
Editors ging fünf Mal als Sieger von der
Bühne, Hoffmann und Campe Corporate
Publishing errang drei Trophäen. Die dynamische
Stimmung in der Branche spiegelte
sich auch in den positiven Zahlen
wider, die das Europäische Institut für CP
zum BCP-Jubiläum präsentierte: Im Vergleich
zum Vorjahr stiegen die CP-Investitionen
in Deutschland, Österreich und
der Schweiz um über sechs Prozent. Laut
Studie investierten im vergangenen Jahr
deutsche, österreichische und Schweizer
Unternehmen 4,7 Milliarden Euro in CP,
wovon 2,8 Milliarden Euro auf den Printbereich
und 1,9 Milliarden Euro auf Online
entfielen. Während die Investitionen insgesamt
um sechs Prozent gestiegen sind,
haben sie im digitalen Bereich sogar um
zwanzig Prozent zugelegt. Insgesamt entfallen
somit rund 40 Prozent auf diesen
Bereich. Das Jahresbudget für CP-Medien
beträgt pro Unternehmen durchschnittlich
390.000 Euro, dafür haben vier von
zehn Unternehmen bereits Budgets aus
klassischer Werbung in CP umgeschichtet,
weitere 38 Prozent planen dies. Innerhalb
der digitalen Medien wird in eine
große Bandbreite von Kanälen investiert.
Über 65 Prozent der Unternehmen setzen
Webseiten ein, rund ein Drittel kommuniziert
über Videos oder digitale Magazine,
20 Prozent setzen auf Social Media und 18
Prozent nutzen Apps für ihre Unternehmenskommunikation.
Aktuell gibt es in
Deutschland, Österreich und der Schweiz
etwa 8.700 CP-Apps, die bislang rund 37
Millionen Mal heruntergeladen wurden.
Obwohl die Investitionen in digitale Medien
stark zunehmen, bleiben sie im Printbereich
stabil. 60 Prozent der Unternehmen
setzen Magazine und Zeitungen für ihr
Corporate Publishing ein. So erscheinen
in den drei deutschsprachigen Ländern
aktuell 15.600 Kundenmagazine, davon
8.000 B2C- und 7.600 B2B-Titel.
p www.forum-corporate-publishing.de
Michael Höflich (rechts) freute sich über
einen gelungenen Abend mit einer Dinner
Speech von Roger Willemsen (links).
ACQUISA-UMFRAGE
Autokäufer sind markentreu – wenn die Umweltbilanz stimmt
Fahren Ihre Eltern schon immer dieselbe
Automarke? Dann sind sie in guter
Gesellschaft, denn 75 Prozent der Autofahrer
bleiben immer bei der gleichen
Marke. Dies hat eine Umfrage des Kölner
Unternehmens Die Gefährten in Kooperation
mit acqiusa ergeben. Befragt
wurden 400 Kunden. Bei der Wahl der
Einkaufsstätte zeigt sich ein differenzierteres
Bild: 47 Prozent gehen zum
Markenhändler und 21 Prozent zum
Gebrauchtwagenhändler. Nur 5 Prozent
kaufen von privat. Der Rest nutzt Onlineplattformen.
Bei den Kaufkriterien
zeigt sich ein deutlicher Wandel. In der
acquisa-Umfrage 2011 war der Kaufpreis
des Wagens das wichtigste Kaufkriterium,
gefolgt von der Automarke. Auf
Platz drei folgte die Umweltverträglichkeit.
Derzeit liegen die Umweltaspekte
auf Platz eins, Verbrauch, Kraftstoff und
CO2-Schonung sind den Käufern am
Wichtigsten. Der Kaufpreis folgt erst auf
Platz 3, die Automarke landet auf Platz
4. Da ein Autokauf eine größere Investition
ist, fällt die Informationssuche
entsprechend umfangreich aus. Preisinformationen,
Abbildungen und Design
des Autos sowie Informationen über
Leistungen und Verbrauch sind genauso
wichtig wie der Wunsch, das Auto vor
Ort zu sehen und Probe zu fahren.
Seine Informationen holt sich der Interessent
am häufigsten innerhalb einer
persönlichen Beratung. Gefolgt wird
dieser persönliche Kontakt von der Informationssuche
im Internet. Werbung
und Zeitungsanzeigen folgen auf Platz
3. Zeitschriften landen auf dem vierten
Platz. Werbung wird von zwei Dritteln
der Befragten im Vorfeld wahrgenommen.
Auf Platz eins liegt hier TV-Werbung,
gefolgt von Newslettern sowie Anzeigen
in Zeitungen und Zeitschriften.
Beim Autohändler angekommen, sind
die Sinne für Werbung ebenfalls geschärft.
Jedem Kunden fiel Werbung im
und am Geschäft auf. Hierzu zählten vor
allem Sonderaufbauten, Poster und Plakate
sowie Displays und Broschüren. Das
größte Lockmittel sind jedoch Rabattaktionen
und Finanzierungsaktionen. Die
Abwrack-Prämie lässt grüßen.
p www.diegefaehrten.com
07-08/2012 www.acquisa.de 11