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FEIERABEND
Leidenschaftlich erfolgreich
Text _ Karsten Zunke
Hier ein wenig Acid-Jazz, dort etwas Soul-Funk: Musikalisch
bewegte man sich zwischen Jamiroquai und James Brown.
Den Plattenvertrag hatte die Band schon so gut wie in der Tasche.
Doch der leidenschaftliche Saxofonist Mirko Caspar entschied
sich zunächst für ein BWL-Studium. »Es wohnen schon
immer zwei Herzen in meiner Brust – ein musisch-mediales
und ein empirisch-analytisches«, sagt er über sich selbst. Heute
ist Caspar Geschäftsführer des Online-Optikers Mister Spex,
Gründer dreier Firmen und Marketingberater. Saxofon spielt
er noch immer gern – allerdings nicht mehr für Geld.
Die Entscheidung für das Studium in Münster war für den
gebürtigen Kasseler der Beginn einer aufregenden Karriere.
Während des Studiums wurde der Plattenvertrag mit Universal
Music unterschrieben, die Band tourte durch Deutschland.
Mit dem BWL-Abschluss in der Tasche heuerte er kurz
bei einem Plattenlabel an, dann schlug seine analytische Seite
vollends zu. Er wurde für McKinsey tätig und promovierte
während dieser Zeit beim Marketing-Urgestein Heribert Meffert
über Markenstrategien. Meffert, »einer der letzten universalgelehrten
BWLer unserer Zeit«, faszinierte und prägte ihn.
Vor allem die analytische und empirische Arbeit begeistert
Caspar noch heute. »Wenn jemand mit SPSS eine komplexe
multiple Regression oder ein Kausalmodell rechnet, muss ich
unbedingt selbst in den Datensatz reingehen.«
Mit seiner Frau und seiner Tochter lebt der 40-Jährige heute
im Prenzlauer Berg. Seine Frau ist Geschäftsführerin des
Internet-Schuhhändlers Mirapodo. Wenn die Familie durch
» ES WOHNEN SCHON IMMER ZWEI
HERZEN IN MEINER BRUST«
den Kiez der Kreativen spaziert, treffen die Caspars auch Mitarbeiter,
Geschäftspartner und Agenturleute. »Ich mag dieses
Flair«, sagt der Städte-Fan. Insbesondere Tokio und New York
haben es ihm angetan.
Caspar ist Frühaufsteher, startet den Tag gern mit einer halben
Stunde Tai-Chi oder Wudang-Kungfu. Wach und konzentriert
ist er auch im Business. Wo immer er eine Marktlücke
entdeckt, nutzt er sie. Nachdem er bei Universal Music zum
Chef der Versandhandels- und Online-Tochter aufgestiegen
war, packte ihn selbst der Unternehmergeist und er gründete
mit einem Freund Metaversum. Die Firma schuf eine vir tuelle
Welt, ähnlich Second Life: die 3D-Welten waren digitale Kopien
realer Städte. Und als er sah, wie umständlich Marken
Nutzertests durchführen, gründete er eine Firma, die dies mit
Hilfe des Internets vereinfachte. Auch im Testimonial-Marketing
erkannte Caspar Potenzial. Wurden Testimonial-Entscheidungen
früher bauchgetrieben getroffen, kann die von
ihm gegründete Firma nun anhand von Analyse-Daten sagen,
welches Testimonial am besten zu welcher Marke passt. Die
Frage, wie man so viele Dinge unter einen Hut bekommt und
dabei auch noch erfolgreich sein kann, beantwortet Caspar in
einem Wort: »Leidenschaft«. Sie ist sein Erfolgsrezept. • ]
MIRKO CASPAR, Geschäftsführer von Mister Spex, verspürt nicht nur musikalischen Tatendrang.
74 www.acquisa.de 07-08/2012