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4 Wir machen Marken, DMA 116344 Starke Marken sind ein unternehmerischer Erfolgsfaktor Vorteile starker Marken Meinung von Analysten, % der Befragten 78% Gewinnung und Bindung von Mitarbeitern 60% Erzielung höherer Margen (Preispremium) 53% Stärkere Kundenbindung 54% Realisierung höheres Umsatzwachstum 40% Leichtere internationale Expansion Quelle: Credit Suisse (2010)
5 Wir machen Marken, DMA 115786 Starke Marken * haben den grösseren Markterfolg 15% +3% Ø Marktanteil wertmässig, Prozent Ø Marktanteilsveränderung Prozent Schwache Marken Starke Marken 3% Schwache Marken Starke Marken -4% Quelle: Millward Brown (2007); * Starke Marken: Hohe ‘Presence’ (= Bekanntheit, Markenwissen) und ‘Voltage’ (= Loyalität)
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