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48 Wir machen Marken, DMA 116344 TV wirkt positiv auf Markenverwendung und -bevorratung – Beispiel »Buscopan« Verwendung +101% Prozent der Befragten 7.0% 14.1% Bevorratung Prozent der Befragten +75% 11.0% 19.3% Quelle: publisuisse / GfK (2009) Pre- vs. Posttest; Personen mit Spotkontakt
49 Wir machen Marken, DMA 116344 Auch TV-Sponsoring trägt wesentlich zur emotionalen Markenbindung bei +5.4% Ø Bindungseffekt durch TV-Sponsoring +4.6% Prozentvorteil Kontakt vs. kein Kontakt +1.5% +2.0% alle Fans Quelle: thinkbox / Duckfoot (2008) Kaufabsicht Marke passt zu mir
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