Diplomarbeit Christen Feuerpeil SVB.pdf - Erfolg in der ...

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Abbildung 1: Trendentwicklungen in den Rahmenbedingungen 43
2.4.1 Trends aus der globalen Umwelt
Allgemein können bei den Trends zwei Einteilungen vorgenommen werden. Zum einen
Trends aus der globalen Umwelt, zum anderen im spezifischen Wettbewerbsumfeld. Dabei
erhalten die Entwicklungen aus der globalen Umwelt für das künftige Firmenkundengeschäft
der Genossenschaftsbanken zunehmende Priorität. An erster Position reiht sich hierbei die
Verflechtung in der globalen Wirtschaft ein. Unternehmen sind in verstärktem Maße global
tätig und suchen nach geeigneten Bankpartnern, die sie bei ihrer gesamten Strategie
fachkundig unterstützen. Das hat zur Folge, dass sich die Volks- und Raiffeisenbanken
vermehrt weltweit positionieren müssen. Durch verstärkte internationale Präsenz der
genossenschaftlichen Zentralbank und einiger größerer Volksbanken Raiffeisenbanken
kommt dies sichtbar zum Ausdruck. Beispielsweise durch Fusionen und Kooperationen
sowie die Ausweitung der Aufgabenfelder versuchen sie die Bedürfnisse der Firmenkunden
zu befriedigen. 44
Mit dem Internet ist das Tempo der technologischen Innovationen enorm gestiegen. Die
Technologisierung des Bankgeschäftes entwickelte sich zu einem entscheidenden
Wettbewerbsfaktor der Genossenschaftsbanken. Das spiegelt sich einerseits in Strategien
für die Produktoptimierung und die Kostendegression wider. Andererseits bieten sie die
innovativen Techniken, zum Beispiel E-Commerce an, um das Leistungssortiment für
Firmenkunden auf neue Produkte und Dienstleistungen zu vergrößern. In den kommenden
Jahren dürfte die Geschwindigkeit der Innovationen eher zu- als abnehmen.
Ausschlaggebend für die Marktpositionierung der Volks- und Raiffeisenbanken werden die
schnelle, effektive Einführung und die Umsetzung dieser modernen Technologien sein. 45
43 Entnommen aus: Priewasser, E. (2000), S. 65
44 Vgl. Wieandt, A. / Miller, A. (2001), S. 8ff.
45 Vgl. Börner, C.J. / Maser, H. / Schulz, T.C. (2005), S. 67f.