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Anforderungen an die Technik: Einfach vs. komplex<br />
Wie häufig nutzen Sie im Durchschnitt folgende<br />
Smartphone-Apps?<br />
DB Navigator<br />
DB Call a Bike<br />
oder StadtRad<br />
DB Flinkster<br />
Touch&Travel<br />
FahrInfo Berlin<br />
VBB Fahrinfo<br />
andere Apps<br />
N = 301<br />
DB Ticket<br />
Öffi<br />
(fast) täglich<br />
seltener als monatlich<br />
21,9 29,2 26,9 8,0 4,7 6,3<br />
3,3<br />
1,0<br />
11,0 18,9 19,6 13,0 24,3 10,0<br />
3,7 19,9 26,2 12,0 28,2 9,0<br />
0,7<br />
6,3 21,6 19,3 12,6 31,2 8,3<br />
1,3<br />
3,3 8,0 11,0 10,6 55,8 10,0<br />
10,3 10,0 7,6 3,7 5,6 52,5 10,3<br />
8,0 10,3 5,6 9,6 5,3 50,2 11,0<br />
2,3<br />
3,7 5,6<br />
6,0 7,6<br />
0% 20% 40% 60% 80% 100%<br />
1-3 Tage pro Woche<br />
einmal zum Probieren<br />
1-3 Tage pro Monat<br />
Abb. 5: Nutzung von Smartphone-Apps für den ÖV<br />
gerade weil sie neu und unbekannt sind. In Rogers Modell erhalten<br />
allerdings die Early Adopters eine besondere Bedeutung für<br />
die Marktdiffusion, da sie als sozial vernetzte Wortführer und<br />
Vorreiter den sog. „Chasm“ (Kluft) zum Massen markt überwinden<br />
können (vgl. Moore 1991). Somit seien das Verhalten und<br />
die Einstellungen der Early Adopters mit einer gewissen Zeitverzögerung<br />
vermutlich auch auf andere Bevölkerungsgruppen<br />
übertragbar.<br />
Die cairo-Testnutzer lassen sich als Early Adopters im Sinne<br />
von Rogers klassifizieren, vor allem deshalb, da sie eine geübte<br />
Nutzung und Kenntnis von ÖV-Informationssystemen aufweisen.<br />
Darüber hinaus indizieren zwei Eigenschaften, die die cairo-<br />
Testnutzer aufweisen, eine große Affinität zu intermodalen<br />
Informationsdiensten für Smartphones. Dazu gehört zum einen<br />
eine ausgeprägte Technikaffinität und zum anderen eine intensive<br />
ÖV-Nutzungspraxis, die häufig sogar intermodal ist. Diese<br />
beiden Eigenschaften tragen dazu bei, dass sowohl aus Neugier<br />
(Technikaffinität) als auch aus einem intrinsischen Bedürfnis<br />
heraus neue Informationssysteme getestet und – wenn sie eine<br />
Verbesserung gegenüber den gewohnten Systemen versprechen<br />
– in die persönliche Alltagspraxis übernommen werden.<br />
nie<br />
3,0<br />
9,0 6,6 62,1 10,6<br />
9,6<br />
2,7<br />
2,3<br />
17,3 54,5<br />
fehlend<br />
Quelle: cairo 2012 T0-Befragung<br />
Geben Sie bitte jeweils an, wie häufig Sie in der Regel folgende<br />
Verkehrsmittel benutzen.<br />
Fußweg ab 500m<br />
ÖV auf Entfernungen<br />
bis unter 20 km<br />
Fahrrad<br />
(ohne Bikesharing)<br />
ÖV auf Entfernungen<br />
von 20 bis unter 100 km<br />
ÖV für längere Strecken<br />
ab etwa 100 km<br />
einfache Entfernung<br />
Pkw als Mitfahrer/-in<br />
(ohne Taxi)<br />
Taxi<br />
Carsharing ohne Elektrofahrzeug<br />
(als Fahrer)<br />
Pkw als Fahrer<br />
(ohne Carsharing)<br />
Bikesharing<br />
Carsharing mit Elektrofahrzeug<br />
(als Fahrer)<br />
N = 301<br />
Flugzeug 3,7 14,6 68,1 6,0 5,6<br />
Mofa / Moped /<br />
Motorrad<br />
(fast) täglich<br />
Pedelec<br />
seltener als monatlich<br />
59,5<br />
40,5<br />
30,6<br />
11,3<br />
2,3<br />
1,3<br />
15,3 39,2 32,6 7,0<br />
0% 20% 40% 60% 80% 100%<br />
1-3 Tage pro Woche<br />
17,3 30,2 29,2 9,0<br />
einmal zum Probieren<br />
19,9 18,6 11,0<br />
1-3 Tage pro Monat<br />
Abb. 6: Verkehrsmittelnutzung der Befragten<br />
22,9 8,0 7,3<br />
32,2 15,9 4,7 5,3<br />
Alle Befragten nutzen mindestens ein ÖV-Informationssystem<br />
und zeigen ein deutliches Interesse bei der Auseinandersetzung<br />
der konzeptionellen und funktionalen Ausgestaltung solcher<br />
Dienste. Nahezu alle Testnutzer kennen den DB Navigator<br />
und fast 80 Prozent nutzen ihn regelmäßig. Darüber hinaus<br />
sind zahlreiche weitere Informationssysteme bekannt und<br />
werden auch genutzt (vgl. Abbildung 5).<br />
Generell interessieren sich alle Probanden für technische Geräte<br />
und deren Aneignung bereitet ihnen keine Probleme. Zwei<br />
Drittel der Befragten geben an, dass sie von Freunden und<br />
Bekannten um Rat gefragt werden, wenn sie ein technisches<br />
Problem haben. Mehr als 85 Prozent stimmen den folgenden<br />
Aussagen überwiegend oder voll und ganz zu:<br />
nie<br />
1,3 0,3 0,7<br />
3,3<br />
16,6 34,9 27,9 8,0<br />
5,3 18,3 21,6 5,6 45,8 31,2 10,3<br />
62,1<br />
17,3<br />
2,0<br />
1,3 1,3<br />
fehlend<br />
1,3<br />
16,6<br />
0,3 2,7<br />
1,0 2,7<br />
9,3<br />
9,0 27,6 44,9 10,3 5,6<br />
0,3<br />
5,3 9,6 7,0<br />
1,3<br />
8,3 12,6 18,3<br />
0,3 2,0<br />
6,3 11,3<br />
19,9 7,0<br />
29,2<br />
2,0 | 3,0 | 2,7 | 1,7 | 2,0<br />
1,0 | 1,0 | 1,7 | 0,3 | 0,7<br />
1,3<br />
3,0 1,3<br />
3,0<br />
31,2 49,8<br />
55,1<br />
50,8<br />
88,7<br />
96,0<br />
2,0<br />
Quelle: cairo 2012 T0<br />
14 Einfach und komplex · <strong>InnoZ</strong>-Baustein Nr. 13