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MARKETING & WERBUNG
10 Internet World BUSINESS
25. November 2013 24/13
DG MEDIAMIND
Komplexe Kampagnen
Die Anforderungen an die Marketingmanager
werden immer komplexer. Wie eine
Studie der Plattform DG Mediamind zeigt,
müssen die Marketers heute deutlich komplexere
Kampagnen abwickeln als noch vor
vier Jahren. Die Zahl der Kampagnen, die
über fünfzig Versionen eines einzigen Motivs
enthalten, sei von 2010 bis 2013 um
über 30 Prozent gestiegen. Bei der Auslieferung
der digitalen Werbemittel sind die Verantwortlichen
mit unendlich vielen Wahlmöglichkeiten
im Hinblick auf Zeitpunkt,
Platzierung, Format, Zielgruppe, Endgerät
und Messmethoden konfrontiert. hvr
AXEL SPRINGER
Moskauer Börse im Web
Axel Springer feilt weiter am Ausbau seiner
internationalen Digital-Aktivitäten. Vor
wenigen Tagen hat der Konzern in Russland
ein Finanzportal gestartet. Die Website
www.finanz.ru bietet Kursdaten der
Moskauer Börse und 90 weiterer Börsen in
Echtzeit sowie Infos und Analysen rund
um den Finanzmarkt. hvr
Kurse in Echtzeit: Russische Anleger
haben nun auch ihr eigenes Portal
ADOBE SYSTEMS
Kontrolle und Kreativität
Zahlen werden im Alltag des Marketers
immer wichtiger. Zudem sei Marketing
heute mehr eine Wissenschaft als eine Tätigkeit,
die mit Bauchgefühl zu tun hat.
Diese Aussagen gehen aus einer Befragung
des Marktforschungsinstituts Forsa hervor,
die im Auftrag von Adobe Systems durchgeführt
wurde. Trotzdem sehen die Befragten
noch Freiräume: Die Mehrheit
glaubt, dass der Kontrollzwang nicht das
Ende der Kreativität bedeutet. hvr
MÜNCHNER FENSTER
Fernsehen in der U-Bahn
Die bayerische Landeshauptstadt hat jetzt
auch ihr U-Bahn-Fernsehen. Auf zunächst
240 Monitoren in 15 U-Bahnen ist nun ein
Programm-Mix aus News, Entertainment
und Werbung zu sehen. Das „Münchner
Fenster“ soll sukzessive auf 3.000 Bildschirme
in U-Bahnen und Straßenbahnen
ausgebaut werden und kann einzeln oder
in Kombination mit dem „Berliner Fenster“
(3.800 Monitore) gebucht werden. Vermarkter
ist MC R&D in Berlin. hvr
Anzeige
Foto: Sony
Kampf der Konsolen
Sony kommt mit neuer Playstation und kooperiert eng mit der Plattform Myvideo
och ist das Programm geheim. Doch
Nman kann davon ausgehen, dass sich
die Event-Spezialisten bei Sony für die
Players Night am 28. November im Berliner
Sony Center einiges einfallen lassen.
Schließlich geht es darum, den Fans die
Zeit bis Mitternacht mit viel Unterhaltung
zu verkürzen. Denn dann erfolgt der offizielle
Verkaufsstart der heiß ersehnten
Spielekonsole Playstation 4.
Zum professionell inszenierten Rummel
rund um das Entertainment-Equipment
zählt auch die werbliche Dominanz von
Playstation 4: Viel
Rummel zum Verkaufsstart
Neue TV-Generation
Endemol produziert jetzt weltweit Sendungen für das Netz
D as TV-Produktionshaus
Endemol (u. a. Big Brother,
Joko gegen Klaas) unternimmt
einen weiteren Schritt, um sich
international als Anbieter von
Internet-TV-Sendungen zu
positionieren. Das Unternehmen
gründet jetzt die Tochterfirma
Endemol beyond International.
Diese soll weltweit für
Plattformen wie Youtube, Yahoo,
AOL, MSN und Dailymotion
Sendungen produzieren. Bevorzugte
Genres sind Comedy,
Unterhaltung, Mode und Film. Die Produktionen
für das Netz will Endemol
ebenso aufwendig betreiben wie für das
TV-Geschäft. Schließlich wird Bewegtbild
im Internet immer wichtiger für den Unternehmenserfolg
(siehe „Bewegte Bilder
lernen laufen“ ab Seite 14).
Für die Sendungen werden gezielt
begabte, aber noch weitgehend unbekannte
Moderatoren gesucht. „Die Gründung
erlaubt es uns, in eine neue Generation
von Content und Talenten zu investieren“,
sagt Georg Ramme, Geschäftsführer von
Endemol beyond International. Die Investitionskosten
für die internationale Tochter
liegen bei rund 30 Millionen Euro.
Sony bei der Kultsendung
„Last Man Standing 2“.
Am 30. November, also
zwei Tage nach dem Verkaufsstart,
steigt die zweite
Ausgabe des Gaming-
Marathons, der live auf
Myvideo, dem Portal, das
zur Sendergruppe Pro Sieben
Sat1 gehört, zu sehen
ist. Sony ist dort mit umfassenden
Produktplatzierungen
vertreten und tritt
zudem als offizieller Sponsor
des Events auf.
Gronkh und Rumpel
Bereits im Vorfeld haben
Myvideo und Sony werblich
eng kooperiert. Über ein Gewinnspiel
konnten Gamer Wildcards für den
Auftritt in „Last Man Standing 2“ gewinnen.
Die Kandidaten mussten sich auf
Myvideo bewerben und mehrere Prüfungen
bestehen, um ins Finale zu kommen.
Vier konnten sich direkt qualifizieren,
zwei Spiele-Freaks werden bei der Players
Night im Sony Center gewählt. Insgesamt
können sich also sechs
Kandidaten live mit den besten
Gamern des Landes, mit den
Webstars Gronkh, Sarazar und
Sgt Rumpel sowie dem Team
Piet Smiet messen – mit Karaoke,
Tanzspielen, Shooter-Ballereien
oder Sportspielen.
Secret Talents: Die Castingshow gilt als einer der Vorreiter
von Internet-TV, das Finale lief live auf Youtube
Bereits vor einem Jahr war Endemol
beyond in Deutschland an den Start
gegangen. Einer der Hauptaufträge der
Firma bislang: einige der Original Channels
von Youtube zu bestücken. So entstand
beispielsweise die Castingshow
„Secret Talents“, die von O2 gesponsert
wurde und deren Finale live im Netz übertragen
wurde. Weitere Formate: Shortcuts,
ein Kanal für Filmfreaks, oder der Survival
Guide mit Tipps für den Alltag.
Zur Finanzierung tragen Produkt
Placement und Sponsoring bei. Endemol
beyond entwickelt aber auch für Unternehmen
eigene Sendungen (Branded
Content). hvr
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Last Man Standing: Kultsendung der Gamer-Szene, die Sony
mit Produktplatzierungen und Sponsoring nutzt
Foto: Endemol
Wem diese Marketingwelt fremd ist, der
möge sich an den Zahlen des Gaming
Events orientieren. Die erste Staffel von
Last Man Standing erzielte auf Myvideo
insgesamt über vier Millionen Views und
gilt deshalb als Erfolgsstory im Web. Teil 2
biete für Sony deshalb ein passgenaues
Zielgruppenumfeld, um den Verkaufsstart
der neuen Playstation zu promoten, so
Thomas Port, Geschäftsführer Digital
Sevenone Media.
Für Sony ist der Wirbel wichtig. Soeben
erschien eine neue Ausgabe der Konkurrenzkonsole
von Microsoft, die neue Xbox
One. Das anstehende Weihnachtsgeschäft
wird zeigen, wer in der Gunst der Gamer
höher liegt. hvr
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Werben in
Social Networks
ocial Media sind dabei, sich im Alltag
Sder werbenden Unternehmen zu etablieren.
Darauf weist eine Untersuchung
von eMarketer hin. Danach werden im
nächsten Jahr 88 Prozent aller US-Marketingchefs
soziale Plattformen in ihre Kommunikation
einbinden. Das bedeutet zwar
nicht, dass sie dort auch Werbung schalten.
Der Schritt zur Nutzung von Social
Media für kostenpflichtige Kampagnen ist
jedoch nicht mehr weit. hvr
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Wichtiges Marketing Tool
85 % 87 % 88 % 89 %
2012 2013 2014 2015
US-Unternehmen, die Social Media im
Marketing nutzen. Angaben in Prozent
Quelle: Emarketer.com, November 2013
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