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MARKETING & WERBUNG
12 Internet World BUSINESS
25. November 2013 24/13
TRADEDOUBLER
Preiskrieg zeigt Wirkung
„Performance Value“ heißt das Konzept,
mit dem Affiliate-Netzwerkbetreiber Tradedoubler
seit April 2013 für Diskussionen
sorgt. Der Plan dahinter: durch Automatisierung
von Abläufen effizienter werden
und den Werbekunden deutlich geringere
Netzwerkprovisionen berechnen. Jetzt zeigt
dieser Weg erste Erfolge: Der Kosmetikhersteller
Yves Rocher betreibt sein Affiliate
Marketing für den deutschsprachigen
Raum ab sofort ausschließlich über Tradedoubler.
Die beiden Unternehmen arbeiten
bereits seit 2006 zusammen. fk
Sagt anderen Netzen adieu: Kosmetikhersteller
setzt voll auf Tradedoubler
REAL-TIME ADVERTISING
Zanox kauft Start-up Metrigo
Der Performance-Netzwerkbetreiber Zanox
übernimmt für einen ungenannten Betrag
die Mehrheit am Real-Time-Advertising-
Spezialisten Metrigo. Mit dem 2011 gegründeten
Start-up will sich Zanox, das
Axel Springer und Publigroupe gehört, im
Bereich Echtzeitwerbevermarktung technologisch
verstärken und international
breiter aufstellen. Die Metrigo-Gründer
Tobias Schlottke, Christian Müller und
Philipp Westermeyer bleiben an Bord. fk
ADOBE
Abkehr vom CPM-Modell
Der Software-Konzern Adobe will ab 2014
ein neues Preismodell für Cross-Channel-
Marketing-Kampagnen einführen. Anlass
ist die Integration des im Sommer übernommenen
französischen Tool-Anbieters
Streit um die Bildersuche
Bilder-Interessenvertretung reicht EU-Wettbewerbsbeschwerde gegen Google ein
arf eine Suchmaschine ein Foto im
DNetz zeigen, auch wenn der Inhaber
der Bildrechte nicht gefragt wurde? Diese
Frage schien juristisch geklärt, doch jetzt
ist sie wieder offen. Cepic, ein Verband,
hinter dem rund 900 Bild- und Fotoagenturen
stehen, hat jetzt eine formelle Wettbewerbsbeschwerde
gegen Google bei der
EU-Kommission eingereicht. Bei Cepic,
die Abkürzung steht für „Centre of the
Picture Industry“, handelt es sich nicht um
einen Separatistenclub; Branchengrößen
wie Getty Images, Corbis und Reuters
gehören zu den Mitgliedern. Sie stoßen
sich an der neuen Google-Bildersuche – die
in Deutschland weitgehend unbekannt ist.
Wie in einem Bildband
Seit Februar 2013 hat Google die Bildersuche
in den meisten Ländern auf ein neues
Format umgestellt (siehe Screenshot). Sie
präsentiert dem Nutzer die Suchergebnisse
wie in einem Bildband. Mit einem Klick
bekommt man jedes Bild in Maximalgröße
auf den Schirm, und
zwar ohne dafür die
Website besuchen zu
müssen, von der das
Bild stammt.
Für den Nutzer
zweifellos ein Komfortgewinn,
für Cepic
jedoch eine rote
Linie, die überschritten
wurde. Schließlich,
so argumentiert der Verband, sei es
nicht das Ziel der Rechteinhaber, dem
Suchmaschinenriesen ihr Inventar gratis
zur Verfügung zu stellen. Stattdessen soll
die Suchmaschine das tun, wozu sie da
Widerstand hat sich bereits formiert
Zeigt das Bild ohne Umwege: Die neue Google-Bildersuche bringt Bildagenturen in Rage
ist – den Nutzer auf Websites leiten, die
den gewünschten Content enthalten.
Darüber hinaus wirft Cepic Google vor,
mit der Suchmaschine Internet-Piraterie
Vorschub zu leisten.
Bereits bei Ankündigung der neuen Bildersuche
im Februar
2013 machte sich
Unmut breit: Unter
dem Slogan „Verteidige
dein Bild“ wiesen
Netzaktivisten
darauf hin, dass
Google mit dem
neuen Layout drauf
und dran sei, den
Anbietern von Bildern
den Traffic streitig zu machen.
Auch in Deutschland verfügbar
Deutschland und Frankreich gehören zu
den wenigen Ländern, in denen Google
die neue Bildpräsentation noch nicht aktiviert
hat – die relativ urheberrechtsfreundliche
Rechtsprechung in diesen Ländern
dürfte dafür verantwortlich sein. Dennoch
lässt sich das Tool auch in Deutschland
aufrufen: Einfach nur „google.de“ durch
„google.com“ ersetzen. fk
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Anzeige
Neu in der Marketing Cloud: Adobe
integriert Cross-Channel-Tool Neolane
Neolane, dessen Lösung jetzt in der hauseigenen
Marketing Cloud als Adobe Campaign
firmiert. Statt CPM (Kosten pro tausend
versandte Mails) soll künftig die Zahl
der Kundenprofile als Berechnungsbasis
dienen, die vom Werbekunden angesprochen
werden – wie oft ist egal. fk
THE TRADE DESK
Facebook Ads in Echtzeit
Das US-Unternehmen The Trade Desk bietet
eine Lösung an, um Anzeigen im News
Feed von Facebook via Real-Time Advertising
zu platzieren. Das über The Trade
Desk gebuchte Inventar wird nicht nur in
der rechten Anzeigenspalte des sozialen
Netzwerks ausgeliefert, möglich ist auch
das Bieten auf News-Feed-Inventar. fk
Wie rankt die HuffPo?
Dienstleister sieht durchaus noch Verbesserungspotenzial
hr Start im Oktober gehörte zu den
Iwichtigsten Medienereignissen des Jahres
2013: Einen Monat nach dem Launch
der deutschen Ausgabe der „Huffington
Post“ zieht SEO-Dienstleister
Searchmetrics eine erste Bilanz.
Bei Keyword-Suchen hinten
Den Start der „HuffPo“ bezeichnet
das Berliner Unternehmen als
duchaus gelungen, sieht aber dennoch
Verbesserungspotenzial. So
stieg die Google-Sichtbarkeit des
Portals, das zu einem Großteil auf
kostenlose Blogger-Beiträge setzt,
seit dem 10. Oktober kontinuierlich.
HuffPo-Fundstellen sind jedoch selten
auf der ersten Google-Seite zu
finden, wenn nicht nach dem Portal
selbst, sondern nach Keywords
gesucht wird.
Die Sichtbarkeit in den sozialen
Medien speist sich vor allem aus
Shares, Likes und Kommentaren auf
Facebook. Allerdings hinterließen
nur wenige Beiträge einen dauerhaf-
ten Eindruck. Am besten rankt laut Searchmetrics
bisher der Artikel: „Warum Sie
jeden Tag Kaffee trinken sollten.“ fk
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Huffington Post im Social Web
Google +1
5,27 %
Twitter
10,78 %
Facebook Comments
20,83 %
Facebook Shares
25,05 %
Facebook Likes
38,03 %
Rund 85 Prozent aller Reaktionen im Social Web
erzielte die Huffington Post bislang auf Facebook
Linkedin
0,05 %
© INTERNET WORLD Business 24/13 Quelle: Searchmetrics
Web.de bietet
Gutscheine an
it einem Pre-
Mmium-Gut-
scheinportal steigt
der Freemail-Anbieter
Web.de ins
Couponing ein.
Der United-Internet-Media-Ableger
arbeitet hierfür mit
Cuponation zusammen,
einer Tochter
der Rocket Internet
Gruppe. Dabei soll
Rasmus Giese, Chef
der United Internet
Media AG
der Schwerpunkt
auf besonders exklusiven Gutscheinangeboten
liegen, heißt es in einer Pressemitteilung
– ohne dass näher ausgeführt wird,
was das konkret bedeuten soll. Rasmus
Giese, CEO United Internet Media, verweist
in einer Stellungnahme indes auf die
Web.de-Marktposition: „Mit dem bereits
zum Start einzigartigen Angebot und der
hohen Reichweite und Nutzungsfrequenz
von Web.de erhalten die Kunden eine einzigartige
Plattform mit einem hohen Aktivierungspotenzial.“
fk
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