Von Migrationsvernetzung zu widunetz - Kreise für Integration

V. Projektmarketing
Marketing und Web-Konzept
Im Zuge der Projektevaluation in der 3.Phase wurde die mangelnde Außendarstellung und
Öffentlichkeitsarbeit als eine wesentliche Schwäche identifiziert. Trotz guter Arbeit und erzielter
Erfolge, insbesondere in der Vernetzung der unterschiedlichen Akteure im Bereich der
Integrationsarbeit wurde das Projekt Migrationsvernetzung und das sich darum bildende
Netzwerk von der Öffentlichkeit kaum wahrgenommen.
In einer Informations- und Mediengesellschaft hat die Form der Publikation starken Einfluss
auf die öffentliche Meinungsbildung. Deshalb sind professionelle Öffentlichkeitsarbeit und
Marketing auch für den Erfolg von nicht kommerziell ausgerichteten Angeboten von strategischer
Bedeutung. Es wurde daher für sinnvoll angesehen, in einen neuerlichen Föderantrag
die Erstellung eines Marketingkonzeptes mit aufzunehmen. Die Erarbeitung eines gemeinsamen
Profils nach außen sollte auch für die notwendige Identifikation und Integration der
unterschiedlichen Projekt- und Netzwerkpartner im Innern einen gewichtigen Beitrag leisten.
Nach der Bewilligung des Zuwendungsantrages wurde die Firma Özel, Agentur für Design &
Marketing GmbH, Paderborn aus einer Reihe von Bewerbern ausgewählt und mit der Erstellung
eines Marketing- und Web-Konzeptes für das zu gründende Netzwerk für Integration &
Vielfalt im Kreis Herford widunetz beauftragt.
Das von der Agentur Özel entwickelte und mit der Projektgruppe Migrationsvernetzung erörterte
Marketingkonzept fand in verschiedenen Einzelvorhaben seinen Niederschlag:
• die Entwicklung eines einheitlichen Designs für Web-Auftritt und Druckmedien
• die Entwicklung eines Logos incl. eines Werbe- und Sympathieträgers
• die Erstellung einer Imagebroschüre für widunetz;
• der Entwurf und die Herstellung von Präsentationsbannern für die verschiedenen
Projekt- und Netzwerkpartner;
• die Entwicklung und Produktion von 2 verschiedenen widunetz-Werbemittel (Imagepraline,
Zettelhalter) und
• die Gestaltung eines Internetauftrittes für das Netzwerk widunetz
Dies geschah insbesondere im Hinblick auf die geplante vierte Integrationskonferenz im Museum
MARTa Herford, die im Wesentlichen zur Präsentation und öffentlichkeitswirksamen
Darstellung des Netzwerkes widunetz durchgeführt werden sollte.
Das von der Agentur Özel entwickelte und von der Projektgruppe gebilligte Marketingkonzept
verfolgt folgende Ziele
• das Netzwerk im Kreis Herford bekannt zu machen, vor allem
o
o
o
bei den politischen Funktionsträgern
bei den Migrantenselbstorganisationen und
in einer breiten Öffentlichkeit
• das Netzwerk und seine Vorteile bei
o
o
o
den Netzwerkträgern
den Netzwerkpartnern und
in der breiten Öffentlichkeit
transparent zu machen
80