eMarketing Online Auktionen am Beispiel eBay - Fakultät für ...

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für Neuprodukte ermittelt werden. 29 In Form von Online Auktionen können auch kleinere Unternehmen
oder private Anbieter ohne eigene Internetpräsenz eine Verkaufsplattform im Internet
nutzen, die oft einen geeigneten Vertriebsweg für Restbestände, fehlerhafte Waren oder
auch Überkapazitäten darstellt. Auktionen im Internet ermöglichen zudem den Vertrieb von
Produkten, für die keine Marktpreise existieren oder auch für Rohstoffe, die stark schwankenden
Preisen unterliegen. 30 Im Vergleich zur klassischen Versteigerung erhebt ein Online Auktionshaus
wesentlich geringere Gebühren, wobei trotz allem regelmäßig eine Vermittlungs- und
Verkaufsprovision anfällt. 31
Was, wenn ein Produkt gar nicht oder zu einem niedrigeren Preis verkauft wird? Neben den
zahlreichen Vorteilen der Online Auktionen für den Anbieter, bergen diese auch Risiken. Es
kommt hin und wieder vor, dass der Höchstbietende nicht bezahlt. Hierbei hilft eine Vereinbarung
der Zahlung per Vorkasse. So kann der Anbieter dem unterlegenen Bieter ein Angebot
unterbreiten, nachdem der Höchstbietenden die Zahlung verweigert hat. Den Auktionshäusern
im Internet sind diese Risiken durchaus bekannt und so bietet beispielsweise eBay den Anbietern
die Möglichkeit, einen Mindestpreis festzulegen. 32 Zudem verfolgt eBay den Grundsatz der
Vorkasse zur Zahlungsabwicklung, was das Risiko für die Anbieter verringert.
29 vgl. Gurmann, S.: Internet-Auktionen, S. 7f.
30 vgl. Bauer, H. et al.: Interactive Marketing im Web 2.0+, S. 299.
31 vgl. Gurmann, S.: Internet-Auktionen, S. 8.
32 vgl. Bauer, H. et al.: Interactive Marketing im Web 2.0+, S. 299.