eMarketing Online Auktionen am Beispiel eBay - Fakultät für ...
eMarketing Online Auktionen am Beispiel eBay - Fakultät für ...
eMarketing Online Auktionen am Beispiel eBay - Fakultät für ...
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
15<br />
Die Besonderheit des <strong>eBay</strong> Relevance Ad ist, dass es sich automatisch den Inhalten der Website<br />
anpasst. Der inhaltliche Bezug erhöht den Wirkungsgrad der Werbung um ein Vielfaches, die<br />
von den Nutzern auch eher akzeptiert wird. Lohnenswert ist dieses Werbemittel für Internet-<br />
Portale wie Preisvergleichsseiten und große Foren sowie für kleinere Websites und Blogs zu<br />
sehr individuellen Themen. Mit inhaltsbezogener Werbung werden deutlich höhere Klickraten<br />
und Werbeeinnahmen erzielt. Die Nutzer nehmen die Werbung weniger als lästige Störung war,<br />
sondern nutzen diese hingegen zu Recherchezwecken oder als zusätzlichen Service, der für den<br />
Kauf relevante Informationen liefert. 70<br />
4.4 Cross-Marketing-Instrumente<br />
Verkäufer haben bei <strong>eBay</strong> die Möglichkeit, ihr ges<strong>am</strong>tes Produktportfolio ansprechend zu präsentieren<br />
und in eigener Sache Werbung zu machen. Cross-Marketing-Instrumente bei <strong>eBay</strong><br />
machen es möglich, die eigenen <strong>Auktionen</strong> bekannter zu machen, indem auf den einzelnen Artikelseiten<br />
auch anderen <strong>Auktionen</strong> desselben Anbieters beworben werden. 71 Ein Anbieter von<br />
Mobiltelefonen beispielsweise kann auf seiner Angebotsseite gleichzeitig auf passende Handytaschen<br />
aufmerks<strong>am</strong> machen und so zusätzliche Umsätze erzielen. Zudem dienen Cross-<br />
Marketing-Instrumente dazu, potentielle Bieter, die auf eine Seite eines Anbieters gelangt sind,<br />
zu halten und somit eine Kundenbindung zu erzielen. 72<br />
Die Supreme Gallery ist ein kostenloses Cross-Marketing-Instrument für <strong>eBay</strong>, das Vorschaubilder<br />
und Informationen zu weiteren <strong>Auktionen</strong> des Anwenders in einer optisch beeindruckenden<br />
Galerie präsentiert. Das Autoscrolling macht es möglich, mehr als fünf weitere Angebote<br />
desselben Anbieters anzupreisen, und erweckt durch ein selbständiges Weiterblättern zusätzlich<br />
aufsehen bei den Bietern. Zudem ist die Galerie gänzlich einfach zu erstellen. In einem übersichtlichen<br />
Konfigurationsformular kann ein Anbieter bei <strong>eBay</strong> ohne Anmeldung und kostenfrei<br />
die Anzahl anzuzeigender Artikel, das Farbdesign und viele weitere Details festlegen. 73 Darüber<br />
hinaus lassen sich die erscheinenden <strong>Auktionen</strong> auf eine bestimmte Kategorie begrenzen und<br />
der Interessent gelangt durch einen Mausklick aus der laufenden Auktion in jede weitere. 74<br />
Abbildung 4.3: <strong>Beispiel</strong> für eine Supreme Gallery bei <strong>eBay</strong><br />
Quelle: http://cgi.ebay.de/DVD-Polarexpress-Tom-Hanks-NEU-OVP-/190474643235?pt=DE_DVDs&hash=item-<br />
2c592c6723.<br />
70 vgl. Hass, B. et al.: Web 2.0, S. 206f.<br />
71 vgl. Scheibe, C.: Ayee GmbH von <strong>eBay</strong> ausgezeichnet, in: PC-Auktion, S. 9.<br />
72 vgl. Supreme NewMedia GmbH: Supreme Gallery: Effektive Umsatzsteigerung bei <strong>eBay</strong>.<br />
73 vgl. Supreme NewMedia GmbH: Supreme Gallery: Effektive Umsatzsteigerung bei <strong>eBay</strong>.<br />
74 vgl. Supreme NewMedia GmbH: Supreme Gallery: Kostenloses Cross-Marketing-Instrument für <strong>eBay</strong>.
Change language