eMarketing Online Auktionen am Beispiel eBay - Fakultät für ...

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2.1 Geschichte der Online Auktion
Versteigerungen gab es bereits in der Antike auf den traditionellen Sklavenmärkten der Griechen
und Römer. Nachdem die Versteigerungen mit dem römischen Weltreich untergingen,
wurden sie erst im Spätmittelalter wiederentdeckt. Im 17. Jahrhundert wurde diese Art des Handels
immer beliebter und zu einer europaweiten Tradition, die im Laufe der Zeit verschiedene
Formen der Versteigerung hervorbrachte. 10
Der Begriff Auktion leitet sich aus dem Lateinischen Wort augere ab und bedeutet übersetzt
steigern und erhöhen. Bei der traditionellen Versteigerung wurde demnach ein Gegenstand
durch das Nennen immer höherer Gebote an den Höchstbietenden verkauft. 11
Bereits Ende der 70er Jahre, als das Internet noch in den Kinderschuhen steckte, fanden die
ersten Online Auktionen statt. Damals war der Nutzerkreis noch sehr klein und somit sind diese
Versteigerungen in keinem Fall mit den virtuellen Marktplätzen von heute vergleichbar. Anfang
der 90er Jahre fanden dann geheime Auktionen per Email statt. Hierbei wurden in Newsgroups
gebrauchte Gegenstände angeboten, für die Gebote per Email abgegeben werden konnten. Der
Versteigerer als Empfänger der Emails entschied dann, wer den Zuschlag erhielt. Somit blieben
die Gebote der anderen Bieter für den einzelnen unbekannt. Zusätzlich existierte aber auch die
Möglichkeit Gebote direkt an die Newsgroup zu senden. Diese Gebote waren sichtbar und alle
Teilnehmer konnten mit höheren Geboten reagieren. 12
Mit der Gründung des Online Auktionshauses eBay wurde die Versteigerung im Internet zu
einem unübersehbaren Wirtschaftsfaktor und erfreute sich seither immer größerer Beliebtheit. 13
2.2 Verschiedenen Erscheinungsformen und Auktionstypen
Die Form einer Online Auktion bezieht sich immer auf die Art der Teilnehmer. Hierbei sind
drei Formen denkbar: Die Auktion unter Gewerbetreibenden B2B, die Auktion eines Gewerbetreibenden
an einen privaten Abnehmen B2C und die Versteigerung von Privat zu Privat C2C. 14
Vor dem Durchbruch der Auktionen im Internet war der Handel zwischen Konsumenten nur
über Kleinanzeigen oder auf Flohmärkten möglich. 15 Heute finanzieren sich Plattformen für
Privatversteigerungen größtenteils über Bannerwerbung und Kooperationen, womit diese den
Auktionsteilnehmern kostenlos zur Verfügung gestellt werden können. Von den gewerblichen
Anbietern für Neuwaren wird vom Auktionshaus eine Provision verlangt. Dies ist häufig auch
bei Versteigerungen unter Konsumenten im Falle einer erfolgreichen Vermittlung der Fall. Außerdem
werden oft Gebühren für die Aufnahme in den Versteigerungskatalog erhoben. 16
Es existieren in der Literatur vier Grundtypen von Auktionen: Die Englische Auktion, die Reverse
Auction, die Höchstpreisauktion und die Vickrey Auktion.
10 vgl. Gurmann, S.: Internet-Auktionen, S. 4.
11 vgl. Gurmann, S.: Internet-Auktionen, S. 4.
12 vgl. Gurmann, S.: Internet-Auktionen, S. 5.
13 vgl. Gurmann, S.: Internet-Auktionen, S. 5f.
14 vgl. Gurmann, S.: Internet-Auktionen, S. 9.
15 vgl. Lenz, B. et al.: Produktion-Distribution-Konsum, S. 109.
16 vgl. Gurmann, S.: Internet-Auktionen, S. 10.