Österreichs Insiderblatt Für Die Elektrobranche - E&W
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MANAGEMENT E&W 10/07<br />
ÜBERBLICK ÜBER ALLE SEGMENTE IM 1. HALBJAHR 2007<br />
Werbebarometer<br />
Auf Basis der von Focus erhobenen Daten werfen wir an dieser Stelle einen Blick<br />
auf den Werbewert der in der Branche gesetzten Aktivitäten im 1. Halbjahr 2007.<br />
Insgesamt ermittelte Focus dabei einen Gesamt-Werbewert von ca. 23 Mio Euro.<br />
NICHT KLASSISCHE WERBUNG, sondern<br />
die Werte für Promotion-<br />
Aktivitäten, die der Handel mit<br />
den einzelnen Produkten/Marken<br />
in Verbindung mit<br />
Aktionspreisen gemacht hat, werden<br />
durch den Werbebarometer<br />
abgebildet. <strong>Die</strong> Daten sind als<br />
Bruttowerbewert ausgewiesen<br />
und bedeuten vereinfacht ausgedrückt:<br />
„Was hätte Kooperationswerbung<br />
gekostet, wenn man diese<br />
genau so wie der Handel geschalten<br />
hätte.” Aus diesen Aktivitäten<br />
wird dann jeweils ein Werbewert<br />
errechnet und dieser in<br />
den Grafiken und Tabellen<br />
wiedergegeben. Zur Beobachtung<br />
von Flugblättern und Prospekten<br />
wurde österreichweit ein<br />
Haushaltspanel von 1.000 Haushalten<br />
eingerichtet. <strong>Die</strong> Focus-<br />
Daten sind im Allgemeinen<br />
höchst präzise und aussagekräftig.<br />
3 Grafik 1 (Promotion-Sortimentsschwerpunkte<br />
im 1. Halbjahr<br />
2007) zeigt im Vergleich<br />
zum 1. Quartal 2007 eine<br />
leichte Verschiebung der Gewichtung<br />
von der Mobilkommunikation<br />
hin zur Braun -<br />
und Weißware in gleichen Teilen.<br />
Auffallend ist hier einmal<br />
mehr das in Relation zum dahinter<br />
stehenden Segment relativ<br />
stark ausgeprägte Gewicht<br />
der Elektrokleingeräte,. Mit<br />
19% des Werbewertes lassen sie<br />
etwa die weitaus umsatzstärkere<br />
Weiße Ware weit hinter sich.<br />
3 Grafik 2 (Promotionbedeutung<br />
der Handelskanäle im<br />
1. HJ 2007) zeigt die nach wie<br />
vor klare Vormachtstellung von<br />
Media Markt mit 13,2% im<br />
Werbewert. Nächster Mitbe-<br />
werb ist die eigene Unternehmensschwester<br />
Saturn, knapp<br />
vor der dritten Großfläche Cosmos.<br />
Dahinter folgen die Netzbetreibershops,<br />
wobei interessanterweise<br />
Marktführer Mobil-<br />
kom (6,5%) Konkurrenten T-<br />
Mobile (3,8%) klar abhängt.<br />
<strong>Die</strong> Filialisten Hartlauer und<br />
Niedermeyer bilden exakt den<br />
gleichen Werbewert ab und liegen<br />
damit nur unwesentlich vor<br />
Promotion-Sortimentsschwerpunkte 1. HJ. 2007<br />
Basis: Werbewert der Promotionaktivitäten<br />
Promotionbedeutung der Handelskanäle 1. HJ. 2007<br />
Basis: Werbewert der Promotionaktivitäten<br />
.<br />
dem bestplatziertern Nichtfachhändler<br />
Hofer. Mit 2,6%<br />
des Werbeaufwandes ist zudem<br />
auch Elektro Haas als einzelner<br />
Handelsbetrieb hervorzuheben<br />
Grafik 1<br />
Grafik 2