Österreichs Insiderblatt Für Die Elektrobranche - E&W

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... DER DAMALIGEN HÄNDLERMESSE HIT ‘87 in
Ausgabe 10a. Was wir heute dank elektronischer
Produktion und deutlich gewachsenem
Redaktionsteam schon in einer kurz nach Futura-Schluss
erschienener Ausgabe 9a schaffen,
brauchte vor 20 Jahren erheblich länger. War
aber schon damals eine für die Händler entscheidende
Zusammenfassung der Trends für
den Sortimentsmix. Wie Sie im Folgenden sehen
können.
... DEN GRUNDLAGEN zur Sortimentsbildung,
die E&W in einem Interview mit dem damaligen
Siemens-Geräte-Chef Adolf Thurner zusammengefasst
hat. Wir umrissen die Entwicklung
des Absatzmittler-Verhaltens, der Konsumenten,
der Marken-Marktsubstanz und der
Vorverkaufsleistungen.
... DER MARKTSITUATION in der Elektrobranche,
die in diesem Jahr von einer Polarisierung der
Geschäftsergebnisse (wie auch heuer) gekenntzeichnet
war. Von beschissen bis ausgezeichnet,
lauteten die Antworten aus dem
Handel – und besonders den Kleinen drohte
große Gefahr. Viele hatten darob die Hosen
voll – und taten genau das Verkehrte, verkauften
die Läger ab und produzierten exorbitante
Preisverrisse.
Die industriellen Anbieter reagierten durchaus
vernünftig, setzten nicht mehr auf Billigprodukte,
um die Bänder auszulasten, sondern
setzten die VKs hinauf und forcierten höherpreisige
Geräte. Eine vernünftige Maßnahme,
wie E&W kommentierte, die allerdings erst
fünf vor zwölf gesetzt worden war. Und wie
schaut’s heute aus?
vor 20 Jahren
berichtete E&W unter anderem von ...
... DEM DIESMAL BESONDERS hohen Entertainment-Faktor
der HIT. Was einerseits eine
Menge Spaß machte, andererseits aber die
Kosten für die Aussteller immer weiter nach
oben getrieben – und letztlich Jahre später zu
ihrem Ende geführt hat.
... DEN GUTEN CHANCEN auf dem Elektromarkt,
die trotz der veritablen Konflikte
durchaus intakt waren, wie die veröffentlichten
Analysen für praktisch jedes Segment und
jede Gruppe zeigten. E&W zeigte auf 18 Seiten
die Entwicklungen jedes Produktsegments
auf und führte dazu beispielhafte Produkte an,
die deutlich im Aufwärtstrend angesiedelt waren.
Anhand der Lebenszyklen-Kurven zeigten
wir auf, welche Segmente sich nur noch
seitwärts entwickelten, welche boomartig nach
oben gingen und auch, welche am Ende angekommen
waren.
... DEM DAMALS NOCH UNGEBROCHENEN Boom
bei den Aufzeichnungsmedien, wo besonders
der Markt an Kompakt-Kassetten weiterhin
mit hohen Steigerungsraten brillierte. Auch
der Videokassetten-Markt lief weiterhin auf
hohen Touren – und wir kamen zu dem
Schluss, dass vorerst kein Nachfolger für dieses
Medium in Sicht sei.
... UNGLAUBLICHEN ERFOLG des Club E-Fachhandelszentrums.
Dieses hatte der Club mit
Unterstützung von E&W auf 200 m 2 eingerichtet
– mit einem noch größeren Informationsangebot,
einer gemütlichen Saftund
Milchbar und einem Programm,
das hunderte Anbieter und Fachhändler
zum Besuch anregte.
Schon am Vorabend des ersten Händlertages
gab’s, wie schon ein Jahr davor,
die große Aussteller-Party – ausgerichtet
von E&W und der Messegesellschaft.
„Ein Fest war’s für alle, die froh waren,
ihre Stände endlich fertig zu haben. Ein Branchentreff,
bei dem das Miteinander geprobt
wurde,” schrieb E&W damals.
... DEM VERSUCH, DIE GLÜHLAMPE zu modernisieren.
Philips stellte die Softtone vor, ging da-
mit massiv in die Werbung und bemühte sich
– im Gegensatz zu heute – mit großem Einsatz,
den Elektrofachhandel in der Vermarktungskette
zu forcieren. Der damalige HIG-
Licht-Chef Dr. Helmut Wildhofen hatte dazu
das Forum ‘87 ins Leben gerufen, das Lichtplaner,
E-Installateure und den EFH die Basis für
eine kreative Lichtplanung geben sollte.
... DER EINSCHÄTZUNG der Branchenentwicklung
durch den scheidenden Philips-Konsumgüterchef
Helmut Gunst. Der beutelte jene
Gruppe der Fachhändler, die sich für einen
Besuch der HIT keine Zeit nahmen, lobte einen
Großteil der Aussteller, die das gemeinsame
Messekonzept ordentlich umgesetzt hätten,
meinte aber auch, dass es so manchem
Mitbewerbe gut anstehen würde, den Messeeinatz
besser zu planen.
Durchaus optimistisch beurteilte er die Lage
der Branche. Hätte es in den ersten acht Monaten
nur geringe Zuwächse gegeben, so würde
der Handel jetzt wesentlich dispositionsfreudiger
sein, was für den Herbst einen besseren
Geschäftsgang erwarten ließe. Allerdings
monierte er einen wertmäßigen Rückgang.
An diesem seien aber nicht die Gestehungspreise
der Industrie und der Fernostimporteure
schuld, sondern die Händler selbst.
... DEM HOLLÄNDISCHEN Elektronik-Importeur
Antonius „Ton” Blom, der seit einem Jahr
Fernost-Geräte unter der Marke Yoko in Europa
vertrieb und seit wenigen Wochen auch
in Österreich Fuß zu fassen begann. E&W
nutzte diesen Start, um über die künftige
Entwicklung von reinen Handelsmarken zu
diskutieren.