Geschäftsbericht 2011 - Logo Tourismusverband Oberbayern

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1.1 A U S S E N M A R K E T I N G
OberbayernMaps – mehr Reichweite für touristische Daten
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Die OberbayernMaps ist ein Instrument
zur (ober)bayernweiten
Vernetzung touristischer Daten
(Unterkünfte, Sehenswürdigkeiten,
Events, Gastronomie, Touren, Ausfl
ugs- und Freizeittipps) und Verbreitung
über Neue Medien. Mit der
OberbayernMaps werden Gäste –
vor, während und nach der Reise –
konsequent und durchgängig mit
touristischen Informationen versorgt.
Je nachdem, wo sich der
Gast befi ndet und welches Endgerät
er nutzt, werden die Daten
entsprechend seinen Bedürfnisse zur Verfügung
gestellt. Die Ausgabe kann in Printprodukten,
im Internet, auf Infoterminals oder
auf dem Smartphone und iPad erfolgen.
Basis des Projekts ist eine bayernweit einheitliche
Datenstruktur. Die OberbayernMaps
wird aus Mitteln des Europäischen Fonds für
regionale Entwicklung (EFRE), Ziel „Regionale
Wettbewerbsfähigkeit und Beschäftigung“
Bayern 2007/2013 (RWB), kofi nanziert. 2011
konnte das Projektvolumen um 122.866 Euro
auf 685.366 Euro erhöht werden. Damit einher
geht eine Verlängerung des Förderzeitraums
bis Ende 2014.
Ziele und Projektphasen
Die systematische Schaltung von Innovationen
für Gäste und Mitglieder ist eines der
Hauptziele des Maps-Projekts. Die in diesem
Rahmen entwickelten Technologien stehen
auch den Mitgliedern für eigene regionale
und lokale Anwendungen zur Verfügung.
Das Projekt unterteilt sich in drei Phasen mit
entsprechenden Zielsetzungen:
1. Datenerzeugung:
Der Verband stellt seinen Mitgliedern ein
kostenfreies Pfl egesystem zur Verfügung.
Damit können touristische Informationssammlungen
generiert und aufgebaut
werden. 2011 wurde das Pfl egesystem
grundlegend überarbeitet und optimiert,
um die Datenpfl ege noch einfacher zu gestalten
und eine noch umfassendere Darstellung
der Mitglieder zu ermöglichen. Der
Gast profi tiert von der größeren Qualität
und Aktualität der Daten. Im Rahmen des
OberbayernMaps-Wettbewerbs werden
jährlich Mitglieder ausgezeichnet, welche
die umfassendste Datenzulieferung vornehmen
und die OberbayernMaps besonders
gelungen in ihr Marketing integrieren.
Tourismus für Alle
Wichtiger Bestandteil des überarbeiteten
Pfl egesystems ist die Integration des
Themen komplexes Barrierefreiheit. Im
Rahmen des Projekts „Tourismus für Alle“
konnte die Möglichkeit geschaff en werden,
umfassende Informationen zur Barrierefreiheit
in der OberbayernMaps zu hinterlegen.
Barrierefreie Informationen zu ausgewählten
Objekten werden somit langfristig
zum festen Bestandteil eines touristischen
Ausfl ugsziels und ermöglichen einen diskri-
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1 Neues Layout der
OberbayernMaps
mit hervorgehobener
Highlightdarstellung.
2 Dank innovativer
Luftbildansichten
gewährt die OberbayernMaps
einen
plastischen Eindruck
der Region.
3 Ein 3-D-Überflug
über Oberbayern
macht Lust auf
Urlaub.
minierungsfreien Zugang zu barrierefreien
Daten.
2. Datenzusammenführung
Auf Basis genormter Schnittstellen erfolgt
die Bündelung und Anhäufung der touristischen
Daten. Informationen, zum Beispiel
Unterkünfte, die bereits systematisiert und
örtlich aufb ereitet in Systemen vorliegen,
werden dabei direkt per Live-Schnittstelle
eingebunden. Dies hat für Touristiker den
Vorteil, dass keine überfl üssigen Datensätze
aufgebaut werden und somit eine doppelte
Datenpfl ege entfällt.
3. Datenvermarktung
Mit der OberbayernMaps haben Mitglieder
des Tourismusverbands München-Oberbayern
die Möglichkeit, ihre Daten attraktiv
und zeitgemäß auf hochaufl ösenden
Karten und Luftbildern darzustellen. 2011
wurde die Kartengrundlage vollständig
neu überarbeitet und ermöglicht mit noch
frischeren Farben eine noch attraktivere
Darstellung der Tourismusdaten. Neben
einer Sommerkarte gibt es nun zusätzlich
eine Winterkartographie sowie eine
Hybridansicht von Luft- und Kartenbild.
Das Kartenmaterial steht Mitgliedern des
Verbands darüber hinaus auch für Printprodukte
und Schautafeln zur Verfügung.
Gleichzeitig werden Daten im Sinne eines
Channel-Managements über ein Partnernetzwerk
auf den unterschiedlichsten