Geschäftsbericht 2011 - Logo Tourismusverband Oberbayern

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1.1 A U S S E N M A R K E T I N G
1.1.6 VERTRIEB & VERKAUFSFÖRDERUNG
OberbayernCard
Kompatibles Netzwerk mit
vielfältigen Kombinationsmöglichkeiten(eMeldescheine
etc.)
OberbayernCard
Starke Dachmarke
für überregionales
Marketing
Stufe 2 – Ortskarte
Barcodebasierende Onlinetechnologie als
regionale Umlagekarte
Stufe 1 – Ortskarte
Logobasierende Leistungen auf regionalisierter Gästekarte
Nachdem Bayerwald Media 2010 Teil des OberbayernCard-Teams
wurde, hat das Projekt 2011 weiter
an Fahrt aufgenommen. Bei fast 100 touristischen
Leistungsträgern hatten die Karteninhaber in der bereits siebten Saison
freien oder stark vergünstigten Eintritt, egal mit welcher Ausführung –
„48 Stunden“, „3 in 14 Tagen“ oder „6 Tage im Jahr“. Wie schon in den Vorjahren
konnten die Preise für alle Modelle gehalten werden. Aber nicht nur
die oberbayerischen Gäste konnten sich freuen. Vor allem aufgrund neu
verhandelter Veranstalterkonditionen stieg die Ausschüttung für die Allinclusive-Partner
auf weit über 50 % an. Zusätzlich wurden alle Partner in
dem zur Card gehörenden Freizeitführer sowie einem zweisprachigen Flyer
beworben. Dieser wird über den Prospektversand des TVMO, über die teilnehmenden
Leistungspartner, die Tourist-Informationen und auf Publikumsmessen
vertrieben.
Auch 2011 erfolgte der Hauptvertrieb über Veranstalterkooperationen. Neben
der Berchtesgadener Land Tourismus GmbH baute auch ITS Reisen, eine
Tochter der REWE Touristik GmbH, die OberbayernCard in ihre Packages mit
ein. Besonders erfreulich ist die zum Saisonende geschlossene neue Kooperation
mit Eurotours, für dessen Einbindung die OberbayernCard erstmals
als Umlagekarte ausgegeben wird. Dies wird sich im Jahr 2012 in steigenden
Kartenverkäufen niederschlagen.
Eine erste Ortskarte unter dem Dach der OberbayernCard wurde im Mai in
Lenggries als umlagebasierte Gästekarte mit 50 Rabattpartnern umgesetzt.
OberbayernCard-Inhaber erhalten über das Logo zusätzlich die Leistungen
dieser Partner. Lenggries und seine Partner im Gegenzug erhalten durch die
OberbayernCard eine stark erhöhte Aufmerksamkeit, da ab Ende 2011 die
Partner zusätzlich im Freizeitführer gelistet werden. Eine Kombination der
Kartensysteme mit Meldescheinen ist ein Vorteil, indirekt profi tieren die
Orts- und Regionalkarten zusätzlich durch die starken Marketingkooperationen
der OberbayernCard, darunter Anzeigenschaltungen im ITS-Katalog
zweimal jährlich in einer Aufl age von je 1.200.000 sowie im Katalog von Eurotours
mit einer Aufl age von 1.000.000 Exemplaren. Bei Schmetterling-Reisen
steht neben einer Anzeigenschaltung in einer entsprechend hohen Aufl age
seit Dezember 2011 zusätzlich deren Buchungsportal zur Verfügung, wodurch
der Verkauf der OberbayernCard in ca. 6.000 Reisebüros ermöglicht wird.
Um zukünftig noch fl exibler für Verbindungen mit anderen Orts- und Regionalkarten
zu sein, wurde auf der Rückseite der OberbayernCard ein Barcode
installiert, der es auch Rabattpartnern ermöglicht, durch eine günstigere
Technologie die Akzeptanzen und damit auch den klaren Mehrwert der Partnerschaft
zu messen.
Elektronische Gästekarte
Das schreiben KönigsCard-Gäste:
Wir haben für 6 Tage die KönigsCard in den schönen
Ammergauer Alpen genießen dürfen. (… ) Super waren die
kostenlosen Berg- und Talfahrten (…), welche wir mit 4 Personen
sicher nicht alle besucht hätten, da dies auf Dauer zu teuer
gekommen wäre. Auch der kostenlose Schwimmbadbesuch im
Wellenbergbad in Oberammergau war bei heißem Wetter einfach
klasse.
Die in der Ferienregion Tegernsee eingeführte TegernseeCard
erfreute sich in ihrer ersten Saison schon großer Beliebtheit;
die KönigsCard, ein ähnliches Konzept in den Ammergauer Alpen,
konnte ihren positiven Aufwärtstrend weiter fortsetzen.
Im Ammertal bietet die KönigsCard einen All-inclusive-
Urlaub, der von der kostenlosen Nutzung von Bergbahnen,
Bädern und Museen über Freizeiterlebnisse und Sportangebote
bis hin zum Familienprogramm eine abwechslungsreiche
Urlaubsgestaltung ermöglicht. Im Tegernseer Tal gibt es
ein ähnlich vielseitiges Angebot, bei dem der Gast während
seines Aufenthalts aus zahlreichen vergünstigten Angeboten
wählen kann. Seit Dezember 2010 ist auch der ÖPNV durch
den Regionalverkehr Oberbayern über eine in ihrer Art einzigartige
Schnittstelle an das System angeschlossen, sodass der
Gast mit seiner Karte am Tegernsee in der gesamten Region
und in den Ammergauer Alpen auf bestimmten Linien mobil
sein kann. In Verbindung mit dieser „intelligenten Gästekarte“
wird der Urlauber gleichzeitig bei der örtlichen Gemeinde
an- bzw. abgemeldet. So profi tieren alle davon: Der Gast wird
angemeldet, der Gastgeber kann ihm im gleichen Vorgang einen
Mehrwert für seinen Aufenthalt bieten, und der Urlauber
erlebt seine Destination in ihren vielfältigen Dimensionen!
Sowohl in den Ammergauer Alpen wie auch im Tegernseer
Tal sollen künftig noch mehr Leistungspartner und Gastgeber
gewonnen werden, sodass immer mehr Gäste in den Genuss
eines immer größeren Leistungsspektrums für einen aktiven
und attraktiven Urlaub kommen. Das Ziel ist eine fl ächendeckende
Nutzung der Regionskarten durch Urlauber und
Gastgeber – auch über die beiden Projektregionen hinaus.
Projektträger sind der Tourismusverband München-Oberbayern
e. V. mit den Projektteilnehmern Ammergauer Alpen
GmbH und Tegernseer Tal Tourismus GmbH und Allgäu Tirol
Vitales Land EWIV. Für das Projekt stellt die EU – nach bewilligter
Verlängerung – von 2008 bis 2012 insgesamt 396.000
Euro zur Verfügung, sodass inklusive Kofi nanzierung ein
Gesamtbudget von 660.000 Euro für die Entwicklung und
Umsetzung eingesetzt werden kann.
Das Projekt wird aus Mitteln des Europäischen
Fonds für regionale Entwicklung
(EFRE), Ziel „Europäische
territoriale Zusammenarbeit“ (INTERREG IVa), kofi nanziert
(„INTERREG – gemeinsam grenzenlos gestalten“).