Geschäftsbericht 2011 - Logo Tourismusverband Oberbayern

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1.2 I N N E N M A R K E T I N G
1.2.4 LOBBYARBEIT T
„Tourismus ist eine Leitökonomie“, so lautet
der erste Satz im tourismuspolitischen Papier
der Staatsregierung von Anfang dieses Jahres.
Auf diese wirtschaftliche Bedeutung weisen
wir in unserer Aktion „Pro Tourismus“ hin,
denn alle Bewohner profi tieren direkt und indirekt
vom Tourismus, zumindest über Steuern
– und das erst recht in Oberbayern. Er verschaff
t mit einem Brutto-Jahresumsatz von
12,6 Mrd. Euro rechnerisch 200.000 Personen
Lohn und Brot und steht für ein Gesamtsteueraufk
ommen von 2,7 Mrd. Euro. Nicht zuletzt
deshalb ist eine enge Zusammenarbeit mit
Politik, Verwaltung, Verbänden und anderen
Wirtschaftsbereichen gefragt. Diese Kooperation
nachhaltig im Sinne der Verbandsmitglieder
aufzubauen und weiterzuentwickeln, sehen
wir als eine der Hauptaufgaben unseres
Dachverbands. Denn erfolgreiche Lobbyarbeit
funktioniert nur im beständigen Austausch
mit den entsprechenden Meinungsmachern
und Entscheidern.
Mithilfe eindrucksvoller Zahlen, bestehender
Initiativen unserer Regionen und seiner eigenen
zukunftsweisenden Projekte präsentierte
der Verband 2011 Politikern aller Parteien,
was die Leitökonomie Tourismus in Oberbayern
leistet, wo Chancen und Herausforderungen
liegen, und tauschte sich mit ihnen aus,
wie die Branche gestärkt werden kann, um
das gemeinsame Ziel im Wettbewerb der touristischen
Destinationen zu erreichen: beim
EU-Vergleich der Übernachtungszahlen vom
derzeitigen Rang Nr. 17 wieder unter die TOP
15 zu kommen.
Auch im Trendsegment Fahrradtourismus
wollen wir noch weiter vorn sein und Oberbayern
mit seiner abwechslungsreichen Landschaft
zu einer Rad- und E-Bike-Destination
entwickeln. Dass dringend weitere qualitative
Maßnahmen nötig sind, um dieses Ziel
zu erreichen, wurde nicht zuletzt auf der im
Mai durchgeführten Radkonferenz deutlich.
Unsere hieraus entstandenen Forderungen
haben wir in unserem aktuellen „Feldafi nger
10-Punkte-Radpapier“ zusammengefasst (siehe
S. 42/43).
Den Herausforderungen der Branche, etwa
durch das kurzfristigere Reiseverhalten und
die sinkende Aufenthaltsdauer der Gäste, begegnet
der Verband durch aktives Handeln.
So bringt er sich beratend in die Überarbeitung
der Qualitätsstandards für die Prädika-
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1 Eindrucksvolle Projektpräsentationen. Christine Lichtenauer (Mitte) gibt Staatskanzlei-Chef
Siegfried Schneider (links) und MDL Franz Pschierer Einblick in die Aufgabenbereiche des Verbands.
2 Fachgespräche in angenehmer Atmosphäre (v. l.): 1. Vorsitzender Christoph Hillenbrand,
MDL Klaus Stöttner und Münchens Tourismus-Chefin Dr. Gabriele Weishäupl
3 Sieger des Schulwettbewerbs „Wir sind Tourismus“ als Spalier für die Ehrengäste
4 Gesprächsrunde mit den Abgeordneten der SPD-Landtagsfraktion (v. l.): MdL Kathrin Sonnenholzner,
Christine Lichtenauer (Geschäftsführerin des TVMO), Hildegard Hoffmann (Schriftführerin des
Bayerischen Trachtenverbands), MdL Harald Schneider, Stephan Köhl (Geschäftsführer der BGLT)
und MdL Margit Wild
tisierung von Kurorten, Erholungsorten und
Heilbrunnen des DTVs ein. Im Schulterschluss
mit den anderen bayerischen Regionalverbänden
hat der Verband so beispielsweise eine
Anpassung der Mindestaufenthaltsdauer in
Erholungsorten von 2,5 Tage erfolgreich im
Fachausschuss durchgesetzt.
Aktiv eingebracht hat sich der Tourismusverband
München-Oberbayern darüber hinaus
bei der Novellierung des Melderechts, die eine
bundesweite Vereinfachung der Meldedaten
durch den Beherbergungsbetrieb vorsieht.
Hier forderte der Verband im Interesse seiner
Mitglieder die Berücksichtigung
• einer Reduzierung der Pfl ichtangaben auf
das Geburtsjahr
• die Festlegung der Übertragungsart der
Meldedaten mit Schwerpunkt auf digitaler
Übermittlung
• Möglichkeit zur Unterzeichnung eines vorausgefüllten
Meldescheins für Stammgäste
• Aufrechterhaltung der Meldepflicht für
Wohnmobile, Zelte und Ähnliches zur Sicherung
der statistischen Daten
Eine endgültige Fassung liegt hierfür bislang
noch nicht vor.
Gerade die Qualitäts- und Angebotssicherung
ist dem Verband ein besonderes Anliegen. Dabei
bringt er sich bei der Ausweisung, Koordinierung
und Vermarktung oberbayerischer
Hotelstandorte des oberen Segments, verbun-
den mit der Beratung bei der Investorensuche,
ein und arbeitet intensiv unter anderem mit
der IHK für München und Oberbayern und
der Europäischen Metropolregion München
zusammen. Beispiele erfolgreichen Einsatzes
sind die geplanten Engagements im Bereich
Tegernsee und das Hotel-Dorf der TUI in Ruhpolding.
Besondere Impulse hätte sicherlich eine Entscheidung
für München, Garmisch-Partenkirchen
und das Berchtesgadener Land als
Austragungsort der Olympischen und Paralympischen
Winterspiele 2018 gebracht, die
der Tourismusverband München-Oberbayern
ebenso wie die Bewerbung Neuburgs a. d.
Donau um den Ryder Cup 2018 nachdrücklich
unterstützt hat.
Es bleibt abzuwarten, ob sich die Entscheidungsgremien
auf eine Wiederbewerbung
für Olympia 2022 verständigen und wir unsere
Erfahrungsschätze aus der diesjährigen
Bewerbung erfolgbringend einsetzen können.