Dekodierung moderner Mythen - Von Star Wars zur Popkultur

entscheidende Faktor ihrer Wahl, sondern die Idee, die diese Person, in diesem Fall George
Lucas, realisiert hat. Wenn aber eine Marketingkampagne allein für den Erfolg eines Filmes
verantwortlich zeichnet, dann verfügte Hollywood über eine Rezeptur mit der es nur noch
Blockbuster produzierte, die entsprechende Gewinne realisierten. Die Realität zeigt, dass
das nicht der Fall ist und das Rezept für einen perfekten Blockbuster stellt ein in der
Filmbranche vieldiskutiertes Geheimnis dar.
Im Falle von Star Wars gelang dieses Kunststück trotzdem innerhalb des Zeitraumes von
weniger als einem Jahr. Möglich wurde der Erfolg unter anderem sicherlich deshalb, weil die
technischen Voraussetzungen gegeben waren. Aber was an der Idee von Star Wars bewegt
die Menschen dazu, sich ausgerechnet Star Wars zuzuwenden?
Die Antwort auf diese Frage führt zunächst zu einem kurzen Streifzug durch die aktuellen
Erkenntnisse über die Strategien des Blockbuster Kinos. Hiernach erfordert sie eine kurze
Skizze der Geschichte des Pop. Schließlich führt sie noch einmal zurück zur Narration von
Star Wars. Durch eine leichte Verschiebung der Terminologie des Mythos wird sich dann
zeigen, dass Mythos und Pop artverwandt sind und Star Wars ein gesellschaftliches und
kulturelles Bedürfnis aufgreifen konnte. Mittels einer komparativen Analyse von Star Wars
und Pop wird die zwar immer noch flatterige Gestalt der Popkultur immerhin skizzierbar.
Diese Gestalt wird vorerst genügen, um zu zeigen, was die Popkultur unternimmt, damit sie
gesellschaftliche und kulturelle Bedürfnisse einerseits adäquat, d.h. massenkompatibel,
aufgreift und wie sie andererseits gesellschaftliche und kulturelle Prozesse in Gang zu
setzen vermag.
2.1 Strategien des Blockbusterkinos
Robert Blanchet führt in seinem Buch ‚Blockbuster’ eine Reihe von Strategien an, die für die
Struktur eines erfolgreichen Blockbusters, bzw. seiner Konzeptualisierung wesentlich sind.
Ich werde diese Strategien hier kurz aufzählen. Dabei wird deutlich werden, dass diese
Strategien entweder bei Star Wars bereits Anwendung fanden oder aber durch das
Merchandising, bzw. Marketing von Star Wars initiiert wurden.
Zentral wird in diesem Zusammenhang die Idee des ‚High Concept’. Das ‚High Concept’ will
über die Prägnanz, die sich aus der kurzen Summierbarkeit der Story ergibt, mittels des so
genannten Hook „… unmittelbar die Aufmerksamkeit und das Interesse des Empfängers auf
sich…“ 82 ziehen. Hierzu ist z.B. das ‚Fish-out-of-water-Prinzip’ zu rechnen, bei dem zwei
möglichst entgegen gesetzte Milieus miteinander konfrontiert werden (z.B. ‚Beverly Hills Cop’
und ‚Zurück in die Zukunft’). 83 Grundsätzlich gilt dies auch für Star Wars Episode IV. Der
82 Blanchet, R., 2003, S. 155
83 Vgl. Ebd. S. 154 ff.
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