Dekodierung moderner Mythen - Von Star Wars zur Popkultur

zwischen den Medienkonzernen umfassen inzwischen alle Medienbereiche. Der Name ‚AOL
Time Warner’ mag hier als prominentes Beispiel gelten. Auch das Medienimperium von
Rupert Murdoch und einige weitere glänzen durch illustre Aktivität. So wird beispielsweise
pseudowissenschaftlicher ‚Content’ erzeugt, insbesondere bei Science Fiction, Abenteuer-
und Katastrophenfilmen. Ein Höhepunkt dieser zielorientierten Expansion des Infotainments
wurde beispielsweise während des Release von Titanic (1997) erzeugt. Kaum eine
Zeitschrift und noch weniger Fernsehsender, die sich nicht mit dem Untergang der Titanic
auf die ein oder andere Weise auseinandersetzten. Allerdings beschränkt sich das Interesse
nicht auf den Medienkonzern, von dem der jeweilige Blockbuster veröffentlicht wird. „Um ihr
Renomee nicht zu sehr zu gefährden, machen gerade branchenfremde Formate in ihren
Beiträgen üblicherweise deutlich, dass sie einen Film lediglich zum Anlasse nehmen, um
quasi unabhängig davon über die ‚wahren Begebenheiten und Hintergründe’ des jeweiligen
Kontextes aufzuklären … fördern damit aber natürlich ein Klima, indem der Film rückwirkend
zu einer Art Ersatzanschauungsmaterial und dessen Besuch zu einer fast zwingenden
Begleithandlung für das scheinbar omnipräsente Medienthema wird.“ 89 Für Star Wars gelten
mit Blick auf dieses Strategem ganz eigene Gesetze, da die Serie aufgrund ihrer
selbstreferentiellen Verwertbarkeit aus sich selbst heraus so viel Aufmerksamkeit auf sich
zieht, dass sie einen eigenen Themenkomplex generiert, der nicht auf die Verknüpfung von
Crossover Publicity angewiesen ist. Star Wars ist selbst ein Thema.
Durch derartige Marketingstrategien erfährt das Blockbusterkino eine Steigerung und wächst
sich zum ‚Ereignis- oder Eventkino’ aus. Das Eventkino setzt sich erst gegen Ende der
neunziger Jahre durch. Es umfasst Produktionen, wie den bereits erwähnten ‚Titanic’,
schließt aber auch Produktionen wie ‚Jurassic Parkt’, ‚Herr der Ringe’‚Matrix’ und die
Episoden I – III von Star Wars mit ein.
Der Eventcharakter wird aber nicht allein auf marketingtechnischer Ebene erzeugt, sondern
ist zugleich auf technologische Innovationen der Filmindustrie zurückzuführen. Hierbei sind
insbesondere die Innovationen im Bereich der Visual Effets & CGI (Computer Generated
Images) sowie des digitalen Mehrkanaltons erwähnenswert.
Während in den siebziger und achtziger Jahren noch die Special Effects, kurz FX genannt,
dominierten 90 , gab es bereits erste, sehr limitierte Versuche, CGI Effekte in Filmen
unterzubringen. Der Film ‚Tron’ von 1982 und ‚The Last Starfighter’ gelten als die
bekannteren, wenn auch nicht erfolgreichen Vertreter dieses frühen Einsatzes von CGI
89 Ebd. S. 185
90 Beispielsweise die wegweisende Stop-Motion Technik von Ray Harryhausen in ‚Sindbad’, aber auch
die spektakulären Effekte aus Katastrophen Filmen wie ‚Erdbeben’ und sämtliche Explosionen etc.
fallen unter die FX.
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