Naturparkplan - Naturpark Stromberg-Heuchelberg

58 | Grundlagen & Bestandsanalyse
den drei Zielgruppen unterschiedlich bewertet. Dies liegt in ihren Merkmalen und Präferenzen
begründet:
• Best Ager / Aktive Alte:
Die so genannten Best Ager (auch „Aktive Alte“) repräsentieren derzeit rund ein
Drittel der Gesellschaft. Ihr Anteil wächst. Dazu gehören Paare und Singles ab 50
bis ca. 75 Jahren aus allen Einkommens- und Bildungsschichten. Sie weisen eine
überdurchschnittliche Werteorientierung auf, darunter Naturbezogenheit, Harmonie,
Tradition, bewährte Qualität, Verlässlichkeit, Solidarität, Service- und Preisorientierung
sowie eine Ablehnung exzentrischer und extrem leistungsorientierter Werte.
Sie haben eine hohe Affinität zu naturorientiertem Urlaub, besonders verbunden
mit den Reisemotiven „Erholung/ Entspannung“, „Gesundheit/ Natur“, „Zeit füreinander
haben“ „sich verwöhnen lassen“ und „Sonne/ Wärme/ schönes Wetter“. Typische
Urlaube sind daher der primär motivierte Natururlaub, Gesundheitsreisen,
Ausruhurlaub, bei Kurzreisen auch Städte- und Kulturreisen sowie Gesundheits-/
Fitness-/ Wellnessreisen.
• Familien:
Trotz abnehmender Bedeutung bleiben Familien eine quantitativ große Zielgruppe.
Für den Naturtourismus sind besonders die oft als „Neue Familien“ gekennzeichneten
Gruppen relevant. Etwa ein Fünftel der Bevölkerung gehört zu dieser Zielgruppe.
Die Eltern sind 26-50 Jahre alt, die Kinder 0-13 Jahre. Das Bildungsniveau und
das Haushaltsnettoeinkommen sind überdurchschnittlich. Ihre typischen Werte offenbaren,
dass sie von der Natur vor allem mehr Erlebnis und Abenteuer erwarten,
besonders die Kinder. Typische Werte sind: Offenheit für Abenteuer und Entertainment,
Modernität & Innovation, aber auch Gemeinsamkeit und Familienorientierung,
Sicherheit, Service, Hochwertigkeit, Prestige & Markenimage.
Zentrale Reisemotive sind demnach auch „Erholung/ Entspannung“, „Zeit haben für
Partner/ Kinder“, ergänzend „gesundes Klima“, „Natur erleben“ sowie „Spaß und
Vergnügen“. Typische Urlaube sind Strand -/ Bade-/ Sonnenurlaub, Ausruhurlaub
und Naturerlebnisurlaub, bei Kurzreisen auch Städtereisen.
• LOHAS:
Die bereits erwähnten LOHAS leben den „Lifestyle of Health and Sustainability“.
Dahinter verbirgt sich ein Lebensstil- und Konsumententyp, der durch sein Konsumverhalten
und gezielte Produktauswahl Gesundheit und Nachhaltigkeit fördern
will, allerdings ohne auf Genuss, Design, Komfort oder Marken zu verzichten.
LOHAS verbinden verantwortlichen Konsum mit Hedonismus. Ihre Motive ähneln
z.B. denen der Slow-Food-Bewegung. Über die Größe der Gruppe gibt es noch
keine gesicherten Erkenntnisse. Die Angaben schwanken zwischen rund 20% und
50% in Deutschland. Mittlerweile gehen jedoch alle Konsumforscher von einem
schleichenden Wachstum der Zielgruppe aus, das zudem einen fundamentalen
Wertewandel in der Gesellschaft andeutet.