Die Zeitschrift für stud. iur. und junge Juristen - Iurratio

Iurratio Online-Innovation-Award 2013
Es ist wieder soweit – Iurratio vergibt erneut den Online-Innovation-Award.
Unser Ziel ist es Ihnen, liebe Leser, aufzuzeigen, über welche Kanzleien Sie sich derzeit besonders gut im Web informieren
können. Unser besonderes Augenmerk liegt dabei neben der Beurteilung der Google-Auffindbarkeit einer etwaigen Karriereseite
(Webseitenrubrik) der Kanzleien und dem Umgang mit dem Thema Online-Recruiting über diese Seite, auf der
Präsenz der Kanzleien im Social-Media Bereich.
Iurratio
Ranking
TOP 10
Online
Innovation
Kanzlei
Deutschlands
2013
1.
2.
3.
3.
5.
Noerr
Oppenhoff & Partner
Linklaters
Menold Bezler
Allen & Overy
6.
7.
7.
9.
10.
10.
GSK Stockmann + Kollegen
DLA Piper
Gleiss Lutz
Ashurst
Sonntag & Partner
CMS Hasche Sigle
Untersuchungsgegenstand
In diesem Jahr haben wir neben den 50 umsatzstärksten Kanzleien
(Juve-Umsatzranking 1 ,) 19 weitere relevante Kanzleien hinsichtlich
Ihrer Präsenz als potentielle Arbeitgeber im Web überprüft.
Dabei tragen wir dem immer größer werdenden Wunsch vieler
Nachwuchsjuristen Rechnung, sich im Web kurzfristig oder über
einen längeren Zeitraum ein Bild von potentiellen Arbeitgebern
machen zu können und zudem die Möglichkeit zu haben, sich bei
Interesse direkt online auf Stellen zu bewerben.
Erfreulicherweise können Sie dies als interessierte Nachwuchsjuristen
bei einigen Kanzleien heute über „fanpages“ bei facebook oder
„Unternehmensprofile“ bei XING ganz unverbindlich tun.
Dies lässt sich oftmals auch viel einfacher in den täglichen/wöchentlichen
Zeitplan unterbringen, als eine umfangreiche Recherche zum
Beispiel für Bewerbungen.
Es ist daher im Interesse potentieller Arbeitgeber, sich im Web breit,
authentisch und aktuell aufzustellen um auf diesem Wege herauszustellen
wieso gerade sie der geeignete Arbeitgeber sind.
Die Kriterien
Das Ranking erfolgt in 24 objektiven Teilkategorien aus den Bereichen
„Web 1.0“, „Karriereseite“ und „Social-Media (Web 2.0)“.
Spezielles Augenmerk legten wir in diesem Jahr auf die Gestaltung
und den Aufbau der Karriereseite und die Nutzung des Web 2.0, da
sog. Soziale Netzwerke, nicht nur in Deutschland, sondern gerade
auch global immer mehr an Bedeutung gewinnen. Der Umstand,
dass im angelsächsichern Raum Nachwuchsgewinnung über Online-
Netzwerke längst zur Tagesordnung gehört, lässt die wachsende Relevanz
für das Thema auch in Deutschland erahnen.
Im ersten Bereich „Web 1.0“, welcher aus vier Teilkategorien besteht,
haben wir über Google die Auffindbarkeit der (Karriere-)Website des
Arbeitgebers untersucht.
Die „Karriereseite“ bildet die Oberkategorie für den zweiten Bereich,
welcher aus neun Teilkategorien besteht. Im Online-Recruitment
geht es insbesondere darum, ob Stellen online gestellt sind und wie
schnell diese gefunden werden können. Des Weiteren haben wir ge-
1 Von den im Juve-Umsatzranking aufgeführten Top50 „Kanzleien“ (2011/2012) ist grundsätzlich
PricewaterhouseCoopers (PWC legal) am besten aufgestellt. Allerdings bietet PWC als
Kerngeschäft eben nicht nur den Bereich „legal“ und hat insbesondere für diesen Geschäftsbereich
keine eigene Bewerberansprache. Daher ist aus unserer Sicht eine Vergleichbarkeit mit den Ge
gebenheiten von klassischen Kanzleien nicht zielführend, so dass wir PWC legal in unserem
Ranking nicht berücksichtigt haben.
prüft, wie sich die Vernetzung mit den Social-Networks gestaltet, das
heißt gibt es überhaupt eine Vernetzung und wenn ja, wie ist ihre
konkrete Ausgestaltung.
Der dritte Bereich „Social-Media“ umfasst elf Teilkategorien, in denen
wir uns damit auseinandergesetzt haben, inwieweit Kanzleien
am Web 2.0 partizipieren und wie deren Umgang damit ist. Dabei
wurde im Speziellen auf übertragene Corporate Identity und auf die
Pflege der Seiten (facebook, XING und LinkedIn) geachtet. Zudem
wurde auch eine Mitgliedschaft in den auf die juristische Zielgruppe
ausgelegten Karrierenetzwerken (efellows, IurTalents oder clavisto)
sowie die Verwendung von zeitgemäßen Medien wie Videos und
Karriereapps berücksichtigt.
Die Untersuchung zeigte, dass genau in diesen Bereichen große Unterschiede
zwischen den Kanzleien deutlich werden. Teilweise wird
stark auf die neuen Medien eingegangen, wobei an anderer Stelle diese
völlig außer Acht gelassen werden.
Das diesjährige Ergebnis
Den ersten Platz aus dem letzten Ranking konnte die Kanzlei Noerr
erfolgreich verteidigen, auch wenn die Kanzlei Oppenhoff & Partner
als Neuling in unserem Ranking fast gleichauf liegt.
Wie viele Verbesserungen innerhalb eines Jahres in diesem Bereich
möglich sind, zeigt das Beispiel der Kanzlei Linklaters, die noch im
letzten Ranking abgeschlagen auf Platz 43 (von 50) lag und in diesem
Jahr zusammen mit der Kanzlei Menold Bezler den dritten Rang
belegt.
Über die Kanzleien auf den Plätzen 1-3 kann man sich jederzeit in
den sozialen Netzwerken facebook und XING informieren (siehe
hierzu auch unsere Übersicht auf den nächsten beiden Seiten).
Besonders hervorzuheben ist auch die Kanzlei Allen & Overy, die
als einzige Kanzlei neben der Verwendung von Imagevideos, eine
facebookfanpage und ein Unternehmensprofil bei XINGXING pflegen
und darüber hinaus mit clavisto in einem relevanten juristischen
Portale vertreten ist.
Übersicht Social-Media-Aktivitäten der Kanzleien 2
Nachfolgend finden Sie in diesem Jahr erstmals auch eine Übersicht,
welche der Kanzleien in den untersuchten Social-Media-Bereichen
aktiv sind.
2 Stand 31.01.2013
Iurratio
Ausgabe 1 / 2013 51