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Schneider: Ansonsten nutzen wir natürlich<br />
alle technischen Möglichkeiten, also Video<br />
Conferencing, schicken Präsentationen<br />
hin und her und gleichen uns jeden Tag ab.<br />
Herr Muche, wenn Sie jetzt in Neuseeland<br />
sind und nach Köln aufbrechen. Wie lange<br />
brauchen Sie da?<br />
Muche: Man wird ja kreativ und sucht sich<br />
die schnellste Verbindungen aus. Aber der<br />
Weg zum Flughafen, Inlandsflug in Neuseeland,<br />
Inlandsflug in Deutschland, zwei<br />
Langstreckenflüge – 30 Stunden.<br />
Wie oft geben Sie sich das im Jahr?<br />
Muche: Wir planen das natürlich in Abhängigkeit<br />
zu den Notwendigkeiten, aber<br />
ein paarmal kommen schon zusammen.<br />
Funktioniert es denn in der Praxis, dass Sie<br />
sich die Aufgaben aufteilen, etwa Termine in<br />
Übersee wahrnehmen?<br />
Muche: Dabei kommt uns sehr zugute, dass<br />
sich Frank Schneider mit dem Team vorwiegend<br />
um die Messe kümmert, bei der<br />
eine Präsenz hier vor Ort wichtiger ist. Die<br />
Internationalisierungsfragen, strategische<br />
Ausrichtung, Kongressorganisation, das<br />
erfordert viel mehr Kommunikation, die<br />
man elektronisch abwickeln kann. Dennoch<br />
kombiniere ich meine Reisen nach<br />
Europa natürlich mit Terminen, wenn es<br />
sich anbietet – etwa um einem Aussteller<br />
oder einer Agentur in New York oder London<br />
die Dmexco vorzustellen.<br />
Eigentlich ist die Dmexco ja eine zweitägige<br />
Veranstaltung. Doch immer mehr Termine<br />
finden bereits am Vorabend statt. Jetzt<br />
kommt auch noch die Ubercloud (siehe Kasten)<br />
hinzu. Wann dehnen Sie die Dmexco<br />
auf drei Tage aus?<br />
Muche: Wir haben immer gesagt, dass wir<br />
nicht ausschließen, die Dmexco irgendwann<br />
einmal zu verlängern. Aber das werden<br />
in erster Linie die Aussteller entscheiden.<br />
Natürlich gibt es Stimmen, die für<br />
eine Verlängerung sind, aber im Moment<br />
ist die Mehrheit der Aussteller noch nicht<br />
bereit, die Verlängerung mitzutragen –<br />
und den Mehraufwand, der sich dadurch<br />
ergibt. Wir können jederzeit verlängern,<br />
wenn es gewünscht wird.<br />
Schneider: Wir haben es in der Vergangenheit<br />
immer so gemacht, dass wir neue<br />
Dinge erst einmal als Einmalveranstaltung<br />
aufgesetzt haben. Wenn das Format angenommen<br />
wird, werden wir es im nächsten<br />
Jahr weiterentwickeln.<br />
TRENDS & STRATEGIEN<br />
Messe, Speaker, Ubercloud – die Dmexco in Kürze<br />
Zum dritten Mal findet am 21. und 22. September 2011 in<br />
Köln die Online-Marketing-Messe Dmexco statt. In diesem<br />
Jahr belegt die Veranstaltung die Messehallen 7 und 8 sowie<br />
Platz für Fachdiskussionen: Die Conference der Dmexco<br />
wartet auch 2011 mit hochklassigen Referenten auf<br />
Wie wollen Sie denn in diesem Jahr das<br />
Thema <strong>Internet</strong>-Zugang auf die Reihe<br />
bekommen? Die Dichte an iPhones wird ja<br />
wohl maximal sein – und die wollen alle<br />
ins Netz.<br />
Schneider: Die Messestände werden fest<br />
verdrahtet, für die Besucher gibt es ein<br />
WLAN. Wir arbeiten mit einem Dienstleister<br />
zusammen und sagen ihm genau,<br />
worauf er sich einzustellen hat. Was das<br />
Mobilfunknetz angeht, ist das eine Infrastruktur,<br />
die nicht auf dem Messegelände<br />
zur Verfügung gestellt wird. Wir haben<br />
zwar die Mobilfunk-Provider gebeten, für<br />
einen reibungslosen Netzzugang zu sorgen,<br />
aber inwieweit sie tatsächlich für die<br />
Dmexco zusätzliche Sendemasten aufstellen,<br />
das ist deren unternehmerische<br />
Entscheidung.<br />
Kann man jetzt von der Dmexco schon<br />
etwas sehen?<br />
Schneider: In den Hallen finden ja jetzt<br />
noch andere Veranstaltungen statt. Eine<br />
Woche vorher gehen wir rein, wir müssen<br />
ja öffentliche Bauten wie die Debate Hall<br />
aufbauen.Vier Tage vor Eröffnung beginnt<br />
die Aufbauphase für die Aussteller.<br />
Muche: Die Dmexco gibt es schon – auf<br />
dem Reißbrett, im Computer.<br />
Schneider: Das ist ja das Faszinierende: Eine<br />
Woche vorher kommen Sie in eine leere<br />
Halle, dann fragen Sie sich, was machen<br />
die denn alle. Zwei Tage vorher wissen Sie<br />
vor Gewimmel nicht wo vorne und hinten<br />
ist, und fünf Minuten nach Messeschluss<br />
ist alles vorbei, dann reißt schon irgendwo<br />
jemand den Teppich raus. ❚<br />
Interview: Frank Kemper<br />
11<br />
Besuchermagnet am Rhein: 2010 fand die Dmexco in nur einer Halle<br />
statt. In diesem Jahr soll eine zweite Halle die Messe etwas luftiger machen<br />
das Kongresszentrum, 35.000 Quadratmeter Fläche sind<br />
verplant. Nach Angaben der Koelnmesse haben sich bereits<br />
über 400 Aussteller angemeldet, 20 Prozent mehr als im<br />
Vorjahr. Damit, so heißt es aus Köln, ist die Dmexco die weltgrößte<br />
Veranstaltung ihrer Art. Auf dem Kongress werden<br />
Speaker wie Bertelsmann-Chef Hartmut Ostrowski, Andrew<br />
Robertson, CEO & President BBDO worldwide, und Steve<br />
King, CEO worldwide Zenith Optimedia, erwartet. 2010 zählten<br />
die Organisatoren 16.000 Besucher. In diesem Jahr werden<br />
mehr als 17.000 erwartet. In den nächsten Ausgaben werden<br />
wir Sie über weitere Highlights der Dmexco informieren.<br />
Am Vortag der Dmexco findet in diesem Jahr erstmals die<br />
Ubercloud statt, ein Kreativ-Kongress, der die Kreativbranche<br />
mit der digitalen Wirtschaft zusammenbringen soll. Im<br />
Gegensatz zur Dmexco, deren Besuch für registrierte Fachbesucher<br />
kostenlos ist, kostet die Ubercloud Eintritt: 599 Euro<br />
zuzüglich MwSt.<br />
❚ www.dmexco.de, www.ubercloud.de