Download - Internet World Business

2 Internet World BUSINESS
Otto vor Amazon
Wie schnell Mobile Commerce an
Fahrt gewinnt, muss sich erst noch
zeigen. Sicher ist aber schon jetzt: Deutsche
mobile Websites müssen sich in Sachen
Ladegeschwindigkeit nicht hinter der Konkurrenz
verstecken. Im Gegenteil: Eine
Messung von Download-Zeiten und Verfügbarkeiten
mobiler Webshops des Monitoring-Spezialisten
Keynote Systems
zeigt: Unter den Top 20 der schnellsten
Mobile-Website-Anbieter finden sich drei
deutsche Retailer. Der Versandhandelsriese
Otto katapultierte sich mit einer durchschnittlichen
Ladezeit von fünf Sekunden
auf Platz eins des Rankings und damit
deutlich vor den Erzrivalen Amazon. Auf
dessen Webshop warten mobile Surfer in
Deutschland im Schnitt 6,72 Sekunden.
Das reichte nur für Platz fünf der Tabelle.
Zweitschnellster deutscher Mobile-Website-
Anbieter ist Aldi. Mit einer Ladezeit von
5,12 Sekunden landete der Discounter auf
Platz drei im Ranking der schnellsten 20
Mobile-Website-Anbieter. dz ❚
In eigener Sache
Agenturen aufgepasst
Der nächste Mobile Marketing Guide der
INTERNET WORLD Business erscheint in
der Ausgabe 17/2011 am 22. August
2011. Um darin erwähnt zu werden,
schicken Sie uns einfach eine kurze Mail
an agenturen@internetworld.de (Stichwort
„Mobile Marketing Guide). Sie erhalten
dann einen Fragebogen und senden diesen
ausgefüllt wieder an uns zurück. red
TRENDS & STRATEGIEN
Inhalt und User-Daten
Das Werbenetzwerk Specific Media kauft mit
Myspace vor allem Inhalte mit Kundendaten 6
„Rund um die Uhr erreichbar”
Im September findet die 3. Dmexco statt.
Doch bis dahin haben die beiden führenden Köpfe
der Messe noch einen Haufen Arbeit vor sich 10
Der Bot schlägt zurück
Googles Kampf mit Bing und Facebook 12
MARKETING & WERBUNG
Handy wird zur Geldbörse
Near Field Communication beherrscht die Online
Marketing Show in London 14
Sechs Löwen für Deutschland
Kempertrautmann war in Cannes der große
Gewinner bei den Cyber Lions 15
Explido gründet Netzwerk
Yamondo soll länderübergreifende Performance-
Kampagnen konzipieren 18
Echtzeithandel vor vielen Hürden
Bis Real-Time Bidding in Deutschland tatsächlich
relevant wird, ist es noch ein weiter Weg 20
Cookies: Holland steigt aus
Die Niederlande stehen kurz davor ein Opt-in
für Tracking Cookies einzuführen 21
Offline werben oder sterben?
Immer mehr Online-Unternehmen verfolgen auch
bei der Werbung eine Cross-Channel-Strategie 22
Google Plus gilt als erster Gegenentwurf zu Facebook – doch es steckt mehr dahinter
Google ist wieder da. Wie aus dem
Nichts hat sich das Unternehmen mit
dem Social Network Google Plus zurückgemeldet
und einen eindrucksvollen Coup
gelandet. Nicht nur, dass das Netzwerk
selbst überaus wohlwollend beurteilt wird,
auch die PR-Maschine läuft wieder rund.
Die Verknappung der Invitations sorgte
für die nötige Spannung in der Community
und häppchenweise gereichte Neuigkeiten
heizten die Gerüchte weiter an. So
zeigt sich erst nach und nach das gesamte
Bild: Google Plus ist natürlich keine lässig
auf den Markt geworfene Beta, sondern
ein großer, von langer Hand geplanter
Wurf, der mit Mobile Apps, der Integration
von Picasa, Blogger und den Google
Profiles vieles zusammenführt, was bislang
nebeneinander in Googles Reich existierte.
Vor allem ist Google Plus aber der
erste ernstzunehmende Gegenentwurf zu
Facebook – gerade weil vieles anders ist.
Was Google Plus besser macht
Auch wenn Google Plus als Facebook-
Rivale angesehen wird, verlässt es doch an
entscheidenden Stellen die gewohnten
Pfade des Erfolgsnetzwerks.
Circles: Wichtigstes Instrument sind die
sogenannten Circles, in die man seine
Kontakte einsortieren kann. Dies geschieht
im Unterschied zu den Freundeslisten
von Facebook spielerisch. Vor allem:
Ein Kontakt muss gar nicht im Netzwerk
vertreten sein, um mit ihm zu kommuni-
INTERNET WORLD Business 14/2011
E-COMMERCE
Bremse für den E-Commerce
Der Wegfall der 40-Euro-Rücksendeklausel 24
Effiziente Umsatz-Booster
Web-Händler wollen mehr Gutscheine nutzen 25
Unerwartet hohes Wachstum
Bei der Prognose für das Versandhandelsvolumen
2011 bessert der BVH jetzt ordentlich nach 26
Immer unter Druck
Diedruckerei.de setzt konsequent auf Online 27
Serie: Internationalisierung (Teil 3)
Eine gute Übersetzung allein genügt nicht 28
Recht: EU-Regeln für E-Commerce
Was bringt die neue Verbraucherrechterichtlinie? 30
TOOLS & TECHNIK
Monitoring Tools im Test
Goldbach Interactive hat 31 Tools bewertet 32
Gemeinsame Verantwortung
Nicht nur die Adserver sind beim Schutz der
User-Privatsphäre gefragt 33
SPECIAL: LOGISTIK
Der Versand mit DHL ist zwar Standard,
im E-Commerce sind aber andere Transportvarianten
durchaus sinnvoll 34
Usability im Supermarkt
Mit neuen Plattformen können Website-Betreiber
selbst günstige Usability Tools realisieren 36
AKTUELL 11. Juli 2011 14/11
Facebook-Killer?
Google Plus: Mehr als nur ein Facebook- oder Twitter-Klon
zieren. Das System der gegenseitigen
Freundschaftsanfragen und Bestätigungen
ist aufgehoben, man kann einer anderen
Person einfach „folgen“, wie es von Twitter
bekannt ist.
Hangouts: Praktisch ist auch die Video-
Chat-Funktion, mit der sich bei Google
Plus Konferenzen mit mehreren Personen
gleichzeitig führen lassen. Durch die tiefe
Integration in das Betriebssystem Android
kann Hangout zugleich die Antwort auf
Apples Facetime werden.
KARRIERE
Personal Branding im Netz
Ein Auftritt in Xing & Co. ist für Jobsuchende ein
Muss – aber kein Einstellungskriterium 40
SZENE
Social Media Conference
Knapp 200 Teilnehmer kamen zur Konferenz über
Facebook, Twitter und Co. 45
MEINUNG
Abhängig von Social Media
Sedo-Chef Tim Schumacher warnt vor einer zu
großen Abhängigkeit von Social Media 50
RUBRIKEN
Topkampagne: Dachboden-Konzerte 23
Etats Marketing & Werbung 23
Rechtstipp: Ausbau mangelhafter Sachen 30
Techniktipp: Sieben Tipps für Online Shops 32
Etats Tools & Technik 33
Dienstleisterverzeichnis 37
Menschen & Karriere 42
Stellenmarkt 43
Impressum 44
Termine 44
Gehört 46
Feedback 46
Sparks: War Google News für viele Verleger
schon ein Angstgegner, so könnte sich
dies mit der Funktion Sparks noch einmal
potenzieren. Sparks stellt in einem eigenen
Stream Nachrichten zu einem bestimmten
Thema bereit – die Eingabe eines Suchbegriffs
genügt. Mit einem Algorithmus, der
offenbar auf Google News und Google
Alerts basiert, werden dort entsprechende
Nachrichten bereitgestellt.
Google Plus steht erst am Anfang und
wird noch um zusätzliche Funktionen
Menschen in diesem Heft
Raphael Brinkert,
Geschäftsführer Beratung bei
Jung von Matt, sieht immer noch
das Produkt als beste Werbung 22
Constanze Buchheim,
Geschäftsführerin i-Potentials, rät,
beim Ego-Marketing auch mal auf
die eigenen Freunde zu hören 40
Christian Muche,
Mitglied des Board of Directors
der Dmexco, arbeitet, wenn seine
Kollegen schlafen und umgekehrt 10
Christian Röpke,
Geschäftsführer Zeit Online,
hält Ad Exchanges für Verlage
nur für einen Nebenaspekt 20
Frank Schneider,
Mitglied des Board of Directors der
Dmexco, lässt die Messe großzügiger
planen und die Gänge verbreitern 10
Alexander Schott,
Gründer des BVDW/OVK-Arbeitskreises
„Ad Exchanges“ sieht auf
Ad Manager einiges zukommen 33
Tim Schumacher,
CEO bei Sedo, warnt Firmen, sich
im Social Marketing von proprietären
Plattformen abhängig zu machen 46
Christian Solmecke,
Partner der Kanzlei Wilde Beuge
Solmecke, erklärt die Änderungen
der neuen EU-Verbraucherrichtlinie 30