MAGISTERARBEIT

Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Entwicklungsphasen im Konvergenzprozess ........................................................ 8
Abbildung 2: Mobile Triple Play ............................................................................................... 18
Abbildung 3: Aktuelle Nutzung von DVB-H in Österreich ........................................................ 24
Abbildung 4: Gartner Hype Cycle ............................................................................................. 24
Abbildung 5: Übertragungsarten von Inhalten auf Mobiltelefone ......................................... 26
Abbildung 6: UMTS-Netzabdeckung von Hutchison 3G Austria .............................................. 27
Abbildung 7: Unicast- und Broadcast-Technologien ................................................................ 28
Abbildung 8: DVB-H-Netzabdeckung in Österreich .................................................................. 31
Abbildung 9: DVB-T-Netzabdeckung in Österreich .................................................................. 33
Abbildung 10: Merkmale unterschiedlicher Übertragungsstandards ..................................... 33
Abbildung 11: Inhaltsströme bei Nutzung von DVB-H und UMTS ........................................... 35
Abbildung 12: Übersicht über mögliche Endgeräte ................................................................. 37
Abbildung 13: Displaygröße ausgewählter Endgeräte ............................................................. 39
Abbildung 14: Integrierte Wertschöpfungskette, gegliedert nach Aktivitäten ....................... 46
Abbildung 15: Integrierte Wertschöpfungskette, gegliedert nach Akteuren .......................... 48
Abbildung 16: Erlösverteilung bei Broadcast Mobile TV .......................................................... 49
Abbildung 17: Werbefinanzierung ........................................................................................... 53
Abbildung 18: Motive für die Nutzung von mobilem Fernsehen............................................. 60
Abbildung 19: Mobile Marketing-Mix ...................................................................................... 65
Abbildung 20: Rolle der Werbung in verschiedenen Medien .................................................. 75
Abbildung 21: Werbeaufwand nach Distributionskanal, 2008-2013 ....................................... 76
Abbildung 22: Werbeformen für Mobile TV ............................................................................ 79
Abbildung 23: Beispiel für Spotauswahl im Mobile TV ............................................................ 81
Abbildung 24: Beispiel für Splitscreen ..................................................................................... 81
Abbildung 25: Beispiel für Product Placement in 'Sex and the City' ........................................ 84
Abbildung 26: Beispiel für Crawl .............................................................................................. 85
Abbildung 27: Medienbruch im stationären und mobilen Fernsehen .................................... 86
Abbildung 28: Beispiel für Banner-Werbung ........................................................................... 87
Abbildung 29: Synchronisierte Bannerintegration ................................................................... 88
Abbildung 30: Beispiel für werbebegleitende Spiele ............................................................... 89
Abbildung 31: MI FRIENDS, Einstellung zu Werbung ............................................................... 99
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