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Der empirische Teil wird von Kapitel 6 eingeleitet, welches die empirische Vorgehensweise hinsichtlich des gewählten Forschungsdesigns, der Forschungsfragen sowie der gewählten Methodik darstellt. In Kapitel 7 folgt eine detaillierte Präsentation der Forschungsergebnisse. In Kapitel 8 erfolgt eine zusammenfassende Interpretation der Ergebnisse. Die Arbeit schließt mit der Conclusio in Kapitel 9. 4
2. Konvergenz in der TIME-Industrie Digitalisierung und Konvergenz sind zwei Begriffe, die insbesondere im Medien- und Unterhaltungssektor oft in einem Atemzug genannt werden (vgl. Hofer, 2000, S. 47; Beck, 2005, S. 334). Durch digitale Technologien wurde ein weitreichender Wandel bestehender Industrien eingeläutet, welcher die Geschäftswelt und die Gesellschaft nachhaltig verändert hat und noch immer nicht zur Gänze vollzogen ist. Der starke Anstieg der Internetnutzung (vgl. Eurostat, 2006), die rapide Penetration der Märkte mit Mobiltelefonen (vgl. Statistik Austria, 2008) sowie internationale Zusammenschlüsse von Medienunternehmen (vgl. Lange, 2008, S. 112) führen zu einem Umbruch, der zu einer Annäherung bisher getrennter Techniken, Inhalte sowie ganzer Branchen führt. Aus diesen Entwicklungen heraus hat sich auch der Begriff der TIME-Industrie 1 entwickelt, welcher die Bereiche Telekommunikation, Informationstechnologie, Medien sowie Entertainment 2 bezeichnet (vgl. unter anderem Friedrichsen, Jenzowsky, Dietl, & Ratzer, 2006, S. 9; Thielmann, 2000, S. 18; McKinsey & Company, 2009). Die gesamtwirt- schaftliche Bedeutung der Informations- und Kommunikationsbranche wird bei Betrach- tung des weltweiten Volumens des Marktes deutlich, welcher vom Bundesverband In- formationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e.V. (vgl. BITKOM, 2006) bereits 2006 auf über 2 Billionen Euro geschätzt wurde. Bei mobilem Fernsehen ist es durch den Einsatz neuer Informationstechnologien mög- lich, ein bisher stationäres Unterhaltungs- und Informationsmedium nun auch mobil zu nutzen. Die mobile Fernsehnutzung stellt somit eine haptische Verkörperung der ge- nannten Entwicklungsschritte in Richtung eines konvergenten Marktes und integrierter Technologien dar. Aus diesem Grund ist es von großer Relevanz, den Begriff der Konver- genz im Rahmen dieser Arbeit aufzugreifen und näher zu erläutern. Es soll ein allgemei- nes Verständnis dafür geweckt werden, welche Schritte und Entwicklungen letztendlich zum Aufkommen dieses neuen Mediums geführt haben. 1 Synonym für TIME-Industrie können die Begriffe Informations- und Kommunikationssektor und Digital Economy verwendet werden (vgl. Clement, 2001, S. 16). 2 Das ‚E‘ wird alternativ auch als ‚Electronics‘ bezeichnet (vgl. Clement, 2001, S. 16; Arthur D. Little, 2009). Da sich Unterhaltung in diesem Zusammenhang fast ausschließlich auf den Bereich des Electronic Entertainment bezieht, stellt dies jedoch keine abweichende Definition dar. 5
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Seite 23: 1.1 Zielsetzung und Erkenntnisinter
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Seite 55 und 56: Mobilkom bezeichnet die Verknüpfun
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Seite 71 und 72: Trotzdem sollen in den folgenden be
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TV im Massenmarkt ist. Japanische u
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„Von einem UMTS-getriebenen Model
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Besonders interessant sind in diese
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zahlen würden, doch lässt sich di
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sich zwar für ‚TV-Snacking‘, n
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In einigen Werken wird Mobile Adver
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Push-Kampagnen umfassen insbesonder
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4.2 Grundformen des Mobile Advertis
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4.3 Unterscheidungsmerkmale Mobile
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Alltags erlebt werden. Auch der ger
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Abbildung 20 zeigt die Rolle der We
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5. Mobile TV als Werbeträger Bishe
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Verschiedene Unternehmen und Verbä
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Quelle: Mobilkom, 2007, S. 25 Abbil
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zu Banner verschiedene Formen mögl
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geschehen. Bei einer ansprechenden
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5.2.2.1 Pop-Up Pop-Ups sind ein typ
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In Bezug auf Mobile TV sind vor all
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stationären Fernsehen verwendeten
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5.4.2 Erfolgsfaktoren von Mobile Ad
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Um das geänderte Nutzungsverhalten
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Banner unterstützt wäre zum Schut
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Quelle: Bayerische Landeszentrale f
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Aus den gewonnenen Erkenntnissen l
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Hier ist anzumerken, dass hierbei n
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6. Empirische Vorgehensweise Nach d
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6.2 Forschungsfragen Ziel der Arbei
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geeigneter Werbeformen mit dem aktu
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Interaktivität Aufforderung zu SMS
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Vor Durchführung der tatsächliche
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gekennzeichnet, aus welcher Branche
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Programm zu implementieren. Erste W
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Programmankündigung des nun folgen
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Quelle: Lala TV Abbildung 37: Stand
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7.1.4 Programmsponsoring Als vierte
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M: „Wir sagen dann dem Kunden, bu
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wenn die Nutzung auch da ist, niema
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M: „Es ist sehr schwierig für Mo
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T: „Der Punkt ist, nachdem es ein
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Quelle: eigene Darstellung Abbildun
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Vorab soll noch angemerkt werden, d
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kommt genau dann in welcher Form au
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Das ist etwas, was ich nicht haben
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ten ausfüllen kann. Dadurch wird d
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M: „Das liegt glaube ich generell
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ließen sich jedoch nicht feststell
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Medium, welches sich in vielerlei H
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tung des Endkunden gegenüber diese
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• Etablierung eines Teletests fü
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9. Conclusio Werbetreibende Unterne
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Literaturverzeichnis A1. (2009). Ab
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Bortz, J., & Döring, N. (2006). Fo
Seite 179 und 180:
FM, L. (2009). Werbebroschüre. Abg
Seite 181 und 182:
Hund, J. (2007). Triple Play. Konve
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Krotz, F. (2007). Mediatisierung: F
Seite 185 und 186:
Mobile TV Joint UMTS Forum Work Gro
Seite 187 und 188:
ProSiebenSat.1 Media AG. (15. 06 20
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Schumacher, P. (2007). Effektivitä
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Trefzger, J. (11 2005). Mobile TV-L
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Anhang
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ücksichtigung spezifischer Gestalt
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The success of mobile TV advertisin
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1. Erfahrungen mit Mobile TV und Mo
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VIII
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Erfolgsfaktoren Bitte bewerten Sie
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III
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