MAGISTERARBEIT
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• Etablierung eines Teletests für Mobile TV als neutrale Messinstanz<br />
• Intensive Zusammenarbeit aller Beteiligten zur Klärung der Rahmenbedingungen<br />
• Steigerung des Bekanntheitsgrades bei Kreativagenturen und Werbetreibenden<br />
• Verfügbarkeit und Preis Mobile TV-fähiger Endgeräte<br />
• Vorhandensein von ‚made for mobile‘-Content<br />
Auffallend ist hier, dass sämtliche Faktoren vorrangig in Zusammenarbeit aller an der<br />
Wertschöpfung Beteiligten realisiert werden können. Wenn Mobile TV und damit auch<br />
Mobile TV Advertising in Zukunft ein Erfolg werden soll, ist hierfür die Kooperation ver-<br />
schiedener Unternehmen erforderlich. Die Herausforderungen, die vorab bewältigt wer-<br />
den müssen, liegen vorrangig in der Schaffung entsprechender Rahmenbedingungen.<br />
Einige der Erfolgsfaktoren bedingen sich gegenseitig. Eine zunehmende Anzahl an Mobi-<br />
le TV-fähigen Endgeräten führt zu einer größeren potentiellen Reichweite, wodurch die<br />
Etablierung weiterer ‚made for mobile‘-Sender wirtschaftlich interessanter wird. Je grö-<br />
ßer die Anzahl an Sendern, desto stärker steigt aufgrund der Programmvielfalt und des<br />
Professionalisierungsgrades auch die Reichweite. Diese Reichweite kann mit der Einfüh-<br />
rung einer neutralen Messinstanz auch kapitalisiert werden. Beide Faktoren führen wie-<br />
derum zu einer größeren Bekanntheit bei Kreativagenturen und in der Werbeindustrie.<br />
Die Etablierung eines Teletests für Mobile TV befindet sich momentan in der Vorberei-<br />
tung und ist bereits für die nächste Zeit zu erwarten. Welche Auswirkungen dies letzten<br />
Endes auf die anderen Faktoren und damit auf den Erfolg von Mobile TV Advertising<br />
haben wird, wird sich zeigen.<br />
Schlussfolgernd lassen sich folgende Hypothesen bezüglich der Erfolgsfaktoren von Mo-<br />
bile TV Advertising formulieren:<br />
• Wenn eine neutrale und glaubwürdige Reichweitenmessung eingeführt wird, kommt<br />
es zu einem Bedeutungszuwachs von Mobile TV Advertising.<br />
• Aufgrund der hohen persönlichen Bedeutung des Werbeträgers erzielt Mobile TV<br />
Advertising höhere Recognition-Werte als Werbung auf anderen Medien.<br />
• Eine Zunahme der Rundfunkaufgaben der Mobilfunker durch Mobile TV Advertising<br />
führt zu einer fortschreitenden Konvergenz der TIME-Branche.<br />
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